История

Three, первый интернет-провайдер 3G в Великобритании, со временем начал утрачивать свой имидж технологического пионера. Несмотря на девять миллионов абонентов и 97-процентное покрытие, Three воспринималась многими в негативном свете, как пережиток прошлого. Компания, давно не заявлявшая о себе, потеряла лидерские позиции, став четвертым игроком на рынке. Бренду Three не хватало былой славы и любви пользователей для дальнейшего развития бизнеса. Чтобы исправить положение, нужно было показать всем – мы знаем, что в Интернете главное.

Лунная походка пони, о которой хочется рассказать.

Чтобы подчеркнуть, что Three понимает важность общения между людьми, мы решили сделать ставку на откровенно дурацкое видео. Чтобы привлечь максимально широкую аудиторию, ролик с миловидным пони, шагающим "лунной походкой", запустили в Интернете и на телевидении. В забавном клипе звучала привязчивая, нарочито попсовая песня. Также был предусмотрен элемент интерактивности – зрители могли создавать свои версии ролика и делиться ими. Для этого был запущен простой сайт The Pony Mixer, одинаково удобный для смартфонов, планшетов и обычных компьютеров.

Результаты

В первый же уикенд видео на YouTube набрало полтора миллиона просмотров, а на сегодняшний день это число уже превысило 10 млн. 95% пользователей, получивших ссылку на ролик, поделились ей с кем-нибудь ещё. А на сайте The Pony Mixer было создано более 1,3 млн пони. За 17 дней в Интернете было опубликовано 190 тыс. твитов с хештегом кампании #DancePonyDance, которые суммарно прочли более 100 млн раз. Доля положительных отзывов о бренде в Интернете выросла на 67%, и ни у кого не осталось сомнений, что сеть Three создана для доставки всеми любимого контента.