История

В рамках кампании Unite All Original легенды хип-хопа Run DMC и диджей-виртуоз A-Trak устроили в Нью-Йорке настоящий творческий хаос. Пользователи создавали видеоремиксы рекламного ролика, выкрикивая фразы, появлявшиеся на экране, чтобы в реальном времени запускать своим голосом анимационные вставки и спецэффекты. За это они получали бонусы, которые затем можно было использовать в интернет-магазине adidas при покупке новых кроссовок FW13 Originals.

Интерактивное музыкальное видео, которое управляется голосом.

Чтобы зрители могли в реальном времени запускать анимацию в клипе, мы использовали Chrome Web Speech API и специально созданные для этой кампании инструменты обработки речевых данных. Пользователи менее современных браузеров могли управлять видеоэффектами с обычной клавиатуры. В момент произнесения и распознания ключевого слова в клипе запускались анимационные вставки. Каждый пользователь получал свою, уникальную версию клипа. Каждая анимационная вставка содержала ссылку, пройдя по которой зрители могли получить скидку на новые продукты adidas серии FW13.

Результаты

Run DMC ассоциируются с брендом adidas уже много лет – ещё в 1986 году они выпустили сингл "My Adidas", который поспособствовал популяризации жанра хип-хоп. А диджей A-Trak помог объединить хип-хоп с электронной музыкой. Мы же подарили поклонникам adidas возможность создавать видеоремиксы на клип этих музыкантов.

None