История

Уговорить человека сменить мобильного оператора – задача непростая. Услышав про Virgin Mobile, вас сразу завалят вопросами: "А номер у меня останется тот же?", "Я правда сэкономлю?", "А проблем с покрытием не будет?". Кампания Blinkwashing (название которой можно перевести как "Не моргнув и глазом") должна была убедить людей в том, что Virgin Mobile – достойная альтернатива другим мобильным операторам, таким как T-Mobile, Verizon и AT&T. На помощь мы призвали целую армию очень необычных "торговых представителей" – отвечая на все эти вопросы, они в мгновение ока сменяли друг друга перед глазами озадаченного зрителя.

Интерактивная реклама, реагирующая на каждый взмах ресниц.

Во время просмотра этого психоделического рекламного ролика веб-камера следит за вашими глазами. Как только вы моргаете, картинка на экране мгновенно меняется, и уже другой из 25 странных персонажей продолжает рассказывать вам о предложении и тарифах Virgin Mobile. Чтобы обеспечить плавный переход от одного фрагмента к другому, все слова в сценах были размечены специальным тайм-кодом. Также была разработана интеллектуальная система кеширования и специальный метод определения пропускной способности интернет-канала пользователя. Поэтому просмотр видео не прерывался буферизацией при резком переходе от одной сцены к другой.

Результаты

Этот первый в своем роде проект вызвал сильнейший отклик среди аудитории Интернета и в СМИ. Некоммерческие публикации в прессе собрали 50 млн показов. Всего через неделю после начала кампании на сайте Blinkwashing было зарегистрировано более 500 тысяч посещений. Каждый зритель не просто посмотрел интересное и необычное видео, но и больше узнал о бренде Virgin Mobile.

None