История

"Я утверждал, что "шеви" не для меня, а теперь я думаю: "Черт возьми, я хочу его!" Как вы это сделали?" – цитата из комментариев к ролику Chevrolet Sonic на YouTube Люди, выбирающие свой первый автомобиль, воспринимают Chevrolet как производителя несуразных пикапов с огромным расходом топлива. Изменить такое восприятие рассказами о безопасности и экономичности не получится – нужны не слова, а действия. Поэтому для кампании о новом Chevrolet Sonic мы пригласили рок-звезд, спортсменов-экстремалов и роботостроителей, которые помогли нам организовать целую серию потрясающих трюков. Все они были сняты по-настоящему, без каких-либо спецэффектов и постановочных элементов, а потому впечатлили зрителей и привлекли внимание молодых покупателей.

Первый автомобиль, запущенный Интернетом – в буквальном смысле слова.

Это первый автомобиль, запущенный Интернетом. В буквальном смысле слова. Во время премьеры Chevrolet Sonic мы поместили машину на 30-метровую платформу и попросили пользователей "отправить ее в полет". Своими кликами на сайте они подталкивали автомобиль к краю, наблюдая в реальном времени за первым в столетней истории "Шевроле" цифровым запуском. Затем публика со всех сторон рассмотрела Sonic в свободном падении с высоты более 4 тыс. метров, меняя угол камеры "на лету". Мы также создали первую игровую трехмерную проекцию – получился самый большой в мире игровой автомат "Вытащи приз". А ещё построили на базе Chevrolet Sonic мобильного граффити-робота с пульверизаторами, управляемыми с iPad. Чтобы заинтересовать поколение Y, в каждом из этих проектов мы дополняли интерактивную наружную рекламу цифровой трансляцией и онлайн-видео.

Результаты

Модель Sonic вывела концерн General Motors в 2011 году в лидеры продаж среди новых автомобилей в своем классе. Эта модель полностью изменила имидж всей марки Chevrolet в глазах молодого поколения. Теперь они выше оценивают Sonic по таким маркетинговых характеристикам, как "молодежность" и "гордость владения". В комментариях на YouTube пишут: "Когда только "шеви" успел стать такой крутой тачкой?". Похоже, сбросить машину с самолета – это хороший способ повысить продажи.

None