История

Компания Old Spice обратилась к Wieden+Kennedy и Google за помощью в разработке первого в мире интерактивного объявления masthead на мобильном сайте YouTube. В обычной версии этого объявления пользователь мог выбрать животное и указать свой номер телефона. После этого пользователю звонило выбранное животное и говорило с ним на своем языке. Оказывается, зов природы может быть и таким.

Зов природы в мобильном объявлении masthead на YouTube

В мобильной версии пользователям Android предлагалось нажать кнопку в объявлении masthead, чтобы прослушать телефонную запись с рекламой бренда. А пользователи iOS и mWeb могли нажать на ссылку, чтобы просмотреть рекламу.

Результаты

Компания рассчитывала привлечь 16–22 тыс. пользователей, но в конечном итоге получила 59 тыс. звонков. Кроме того, почти 1 млн пользователей просмотрели 15-секундный рекламный ролик Coconut, который был представлен в блоке masthead на YouTube.