Как рекламная индустрия может улучшить ситуацию в культурном разнообразии

Как рекламная индустрия может улучшить ситуацию в культурном разнообразии

Guests
Ит Дэйвис (Ete Davies), генеральный директор Engine Creative
Сара Кейт Эллис (Sarah Kate Ellis), президент и генеральный директор GLAAD
Педро Пина (Pedro Pina), вице-президент вопросам международного партнерства в Google
Эдрианн Смит (Adrianne Smith), международный директор по вопросам инклюзивности и многообразия в WPP
Published
Февраль 2020 г.

В первой, второй и третьей частях нашей серии, посвященных роли разнообразия и инклюзивности в маркетинге, мы рассмотрели эту важную для отрасли тему с новых точек зрения. Мы смогли разграничить эти понятия, которые часто ошибочно используются как синонимы. В завершение мы обратились к лидерам отрасли за советами и реальными решениями. Они рассказали, как индустрия может обеспечить представленность разных членов общества в 2020 году.

0:03

Педро Пина: К культурному разнообразию все относятся так же, как к изменению климата.

0:08

То есть это очень важный вопрос, но пусть им занимается кто-нибудь другой.

0:12

Эдрианн Смит: Мой девиз: "Не говори, а действуй".

0:19

Отрасль развивается, когда ее представители активно решают проблемы и учитывают, что это

0:20

не мгновенный процесс.

0:24

Мы должны и дальше создавать программы и предоставлять людям инструменты для достижения успеха в разных окружениях.

0:25

Только так мы решим проблему.

0:31

Это просто вопрос информирования, постоянного обучения и естественной человеческой

0:33

любви и уважения.

0:36

Ит Дэйвис: Лучшие стратегии по построению ответственности в вопросах

0:41

разнообразия и инклюзивности включают точные показатели.

0:45

Иметь квоты только ради квот бессмысленно. Но если у вас есть цели

0:50

и задачи, обусловленные вашими стратегическими бизнес-приоритетами, именно тогда

0:54

бизнес в целом и его руководство в частности могут сосредоточиться на изменении ситуации

0:56

в вопросе культурного разнообразия и инклюзивности.

1:01

Сара Кейт Эллис: Мы можем и должны демонстрировать разнообразие

1:03

в нашем сообществе.

1:09

Среди ЛГБТК есть и люди с инвалидностью, и, естественно, женщины, и представители национальных

1:10

меньшинств.

1:11

Мы повсюду.

1:12

Мы среди иммигрантов.

1:17

Поэтому демонстрация такого охвата будет очень важна в будущем.

1:23

Рекламное сообщество имеет доступ к одной из самых эффективных платформ для реализации этой задачи.

1:29

Педро Пина: Я считаю, что решение заключается в том, чтобы каждый из нас делал всё посильное

1:30

в этом направлении.

1:34

Конечно же, это в большей степени касается менеджеров, директоров и всех, кто руководит

1:35

коллективами.

1:40

Они имеют невероятную силу, так как каждый год они нанимают новых людей.

1:42

Каждые полгода они повышают сотрудников.

1:47

Они решают, кто будет руководить их бизнесом и кто продолжит свой путь

1:48

по карьерной лестнице в организации.

1:52

Проблема заключается в том, что все надеются на простое решение. Но его

1:53

не существует.

1:57

Поэтому каждый из нас должен вносить свой вклад, чтобы обеспечить

1:57

представленность самых разных членов общества.

Как инклюзивность и разнообразие меняют российскую рекламу