6 советов маркетологов со всего мира

Brianne Janacek Reeber / Март 2020 г.

Рекомендации Think with Google со всего света

1. У пиратов есть чему поучиться (мы серьезно)

На сайте Think with Google – Великобритания один из руководителей креативного агентства рассказывает о том, как нарушать правила, и советует при принятии решений брать пример с пиратов и выходить за привычные рамки.

«Наилучшие результаты дает сочетание примитивного и сложного. Примитивные решения приведут к тому, что вы будете делать бесконечные видео с котятами, а сложные – к решениям, основанным только на данных. Правильный творческий подход сочетает в себе и то и другое».

Советы маркетологов со всего мира

2. Совмещайте интернациональные решения и локальные особенности

На сайте Think with Google – Ближний Восток и Северная Африка рассказывается о тестировании, которое проводила Mercedes-Benz, чтобы выяснить, как покупатели из разных стран реагировали на цены предметов роскоши.

«Мы с огромным удивлением узнали, что жители Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратов реагировали на цены по-разному. Это ещё раз доказывает, что нет единого решения, подходящего для всех стран мира. От такого подхода давно пора отказаться».

Alex Brunori

3. Используйте данные, чтобы бороться со стереотипами

На сайте Think with Google – Бразилия опубликованы данные о том, что бразильские женщины смотрят на YouTube. Исследования показывают, что их интересы намного разнообразнее, чем представляют себе маркетологи при создании медиапланов.

«Данные помогают избавиться от стереотипов. Чем интересуются женщины? Стандартный ответ "косметика, украшения и готовка" «неверен. Они интересуются равноправием и здоровьем. Также нас занимают такие вопросы, как защита данных в интернете, религия, новые форматы семьи, предпринимательство и креативная экономика».

Советы маркетологов со всего мира

4. Стремитесь достичь цифровой зрелости, даже если это непросто

На сайте Think with Google – Франция маркетологи рассуждают о способах, позволяющих достичь цифровой зрелости.

«Большинство компаний не понимают, как достичь цифровой зрелости. Банк Bpifrance опросил 1800 руководителей, чтобы определить главное препятствие на пути к цифровой трансформации. 34% опрошенных считают, что это сложность, 32% — недостаток навыков, 28% – нехватку ресурсов. Можно ли в таких условиях говорить о цифровой трансформации? Возможно, смысл не в достижении конечной цели, а в постоянных поисках следующего шага».

Советы маркетологов со всего мира
Советы маркетологов со всего мира

5. Релевантная реклама в правильном контексте меньше раздражает аудиторию

На сайте Think with Google – Канада ведущие маркетологи рассказывают, как персонализация рекламы меняет будущее контента.

«Сейчас мы знаем о потребителях больше, чем когда-либо раньше. Однако реклама по своей сути остается неприятной помехой. Необходимо признать этот факт. Обдумывайте свои объявления, учитывайте особенности аудитории заботьтесь о релевантности и соответствии контексту. Тогда появление рекламы не будет таким неприятным».

Tracey Cooke_RU

6. Дизайн мобильных страниц так же важен, как и высокая скорость их загрузки

На сайте Think with Google – Германия специалисты по мобильным технологиям делятся советами о том, как создавать удобные интерфейсы.

«Мобильные пользователи хотят, чтобы сайты были такими же простыми и понятными, как и их версии для компьютеров. Однако не следует просто копировать страницы компьютерных сайтов в мобильную версию. На компьютерах все выглядит и работает по-другому, начиная с форм и опросников и заканчивая кнопками».

Советы маркетологов со всего мира
Что делать, чтобы люди смотрели ваши ролики: советы креативного директора Google