Цифровая реальность играет все большую роль в нашей жизни, и компаниям необходимо постоянно к этому адаптироваться. Многие маркетологи сейчас работают из дома и приспосабливаются к ситуации, связанной с коронавирусом.
С 30 марта по 3 апреля пройдут бесплатные онлайн-курсы для маркетологов Google Academy On Air, которые могут быть полезными вам и вашему бизнесу в текущих обстоятельствах. Переходите по ссылке и регистрируйтесь.
Ниже — короткая выдержка того, что будет освещаться на семинарах.
Павел Джэзек, аналитический консультант в Google
Кристоф Джингмут, региональный продуктовый руководитель в Google
Следите за показателем lifetime value
Как узнать общий доход, полученный от одного клиента? Это вопрос, который становится все актуальнее в последнее время. Используя data driven-подход, компании могут принимать решения о разнородности клиентов: какой тип потребителей вам нужен больше всего, какие сегменты могут увеличить частоту покупок и за счет чего предотвратить потерю клиентов.
Метрика CLV позволяет спрогнозировать долгосрочную стоимость одного клиента и становится важнейшим показателем эффективности маркетинга. Это поможет маркетологам работать эффективнее.
Тика Спикерман, специалист по измерению и атрибуции в Google
Помните об аналитике данных
Компании, которые занимаются data driven-маркетингом, могут сэкономить на 13%. Также они на 5% более продуктивны, чем конкуренты. Но по мере развития digital-маркетинга растет и уровень данных, которые необходимо анализировать. В то же время аудитория нуждается в большем контроле над своими личными данными.
Вот почему атрибуция сейчас важнее, чем когда-либо. Чтобы оптимизировать производительность, маркетологи должны изменить анализ пути к покупке в соответствии с отраслевыми стандартами. Они должны убедиться, что измеряют действия, которые наиболее важны для бизнеса. Ознакомьтесь с нашим руководством, которое поможет перейти к data driven-атрибуции.
Эон Девени, региональный продуктовый специалист в Google
Оптимизируйте поисковые запросы
15% поисковых запросов, которые появляются каждый день, являются совершенно новыми, а 27% пользователей виртуальных помощников ежедневно используют голосовой поиск. Это приводит к изменению характера поисковых запросов, поэтому необходим новый подход к кампаниям в поисковых системах. Автоматизация может помочь брендам находить и расширять охват новых запросов и обеспечивать экспоненциальный рост при сохранении эффективности.
Узнайте больше из онлайн-курсов Google Academy On Air, которые пройдут с 30 марта по 3 апреля:
- Как измерять полное влияние маркетинга на свой бренд в условиях важности сохранения конфиденциальности пользователей.
- Как вырасти в поиске
- Как оптимизировать маркетинговые бюджеты
- Как с помощью видео растить свой бренд и превращать потенциальных покупателей в клиентов
