Реклама сыграла важную роль в том, чтобы сделать интернет открытым и доступным для всех. Теперь пришло время позаботиться о конфиденциальности и безопасности маркетинговых технологий. Реклама должна быть выгодной для всех — для издателей и рекламодателей, и самое главное — для потребителей. Поэтому специалисты Google решили отказаться от сторонних файлов cookie и не создавать для них замену. Мы откажемся от анализа поведения пользователей и не будем применять эти данные в наших сервисах.
Мы всегда считали, что забота о конфиденциальности в рекламе важна для успеха и устойчивого развития всей нашей отрасли.
— Луис ди Комо, исполнительный вице-президент по глобальным медиакоммуникациям, Unilever
«Пользователи не должны соглашаться на отслеживание всех своих действий в интернете ради просмотра релевантной рекламы. А рекламодатели не должны следить за каждым потребителем, чтобы получать все преимущества цифрового маркетинга», — написал недавно Дэвид Темкин, директор по управлению продуктами в Google.
Достижения в области технологий обеспечения конфиденциальности, таких как агрегирование, анонимизация и обработка данных на устройствах, позволяют нам уйти от индивидуальных идентификаторов.
«Мы всегда считали, что забота о конфиденциальности в рекламе важна для успеха и устойчивого развития всей нашей отрасли, — говорит Луис ди Комо, исполнительный вице-президент по глобальным медиакоммуникациям в компании Unilever. — Новое обязательство Google — это шаг в правильном направлении, который поможет обеспечить безопасность свободного и открытого интернета в будущем».
Мы давно понимаем и отстаиваем важность собственных данных для компаний. В современном мире, где конфиденциальность приоритетна, это еще более актуально.
— Од Гэндон, директор по маркетингу, Nestlé
Успех бизнеса всегда зависел от того, удалось ли его основателям установить прочные отношения с клиентами. Эти отношения важны, чтобы сохранить доверие. «Мы очень рады новой инициативе Google. Мы давно понимаем и отстаиваем важность собственных данных для компаний. В современном мире, где конфиденциальность приоритетна, это еще более актуально», — говорит Од Гэндон, директор по маркетингу в компании Nestlé.
Компания Google будет и далее поддерживать использование собственных данных на наших платформах для партнеров, а также делать возможным сбор таких данных. Кроме того, мы расширим поддержку решений, в работе которых используются данные, собранные партнерами.
Это полная перезагрузка цифровой рекламы, которой мы давно ждали. Благодаря обновлению мы обеспечим для пользователей более ценное и увлекательное взаимодействие с брендом на всем пути к покупке.
— Джон Ли, президент платформы Merkury, директор по продуктам и данным, Merkle
«Как маркетологам, так и потребителям необходимы более релевантные объявления не в ущерб конфиденциальности, — говорит Джон Ли, президент платформы Merkury, директор по продуктам и данным в компании Merkle. — Переход на собственные данные — это полная перезагрузка цифровой рекламы, которой мы давно ждали. Благодаря обновлению мы обеспечим для пользователей более ценное и увлекательное взаимодействие с брендом на всем пути к покупке».
Когда мы перестанем поддерживать сторонние файлы cookie, другие поставщики начнут предлагать вам решения для идентификации пользователей и отслеживания рекламы в интернете, которые не одобряет Google. Например, диаграммы с личными данными пользователей, созданные на основе адресов электронной почты. Мы не верим, что такие решения отвечают растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности данных. Нормативные ограничения также быстро развиваются, поэтому мы считаем, что устаревшие технологии идентификации не стоят вложений в долгосрочной перспективе. В основе наших веб-сервисов теперь будут лежать API для защиты конфиденциальности, которые предотвращают отслеживание действий отдельных пользователей, но по-прежнему собирают ценные данные для рекламодателей и издателей. При строительстве будущего очень важно не создавать проблемы, с которыми мы сталкивались в прошлом.
Мы надеемся вместе с вами создать будущее цифрового маркетинга и помочь рекламодателям перейти в этот новый мир.
— Сэр Мартин Соррелл, основатель и исполнительный председатель S4 Capital
Ключевые участники нашей отрасли работают над тем, чтобы реклама процветала в условиях строгих требований к обеспечению конфиденциальности пользователей. «Мы видим, как множество сил подталкивает рекламную индустрию к изменению подхода. Потребители хотят самостоятельно следить за безопасностью, законодатели обязывают технологические компании обеспечить такие возможности, а компании реагируют на давление со всех сторон, — говорит сэр Мартин Соррелл, основатель и исполнительный председатель компании S4 Capital. — Мы поддерживаем инициативу Google и надеемся вместе с вами создать будущее цифрового маркетинга, а также помочь рекламодателям перейти в этот новый мир».
Эта статья была обновлена, чтобы отразить текущие изменения по проекту Google Privacy Sandbox. «Топики» — предложение по рекламе на основе интересов, пришли на замену FLoC.
