Как YouTube помогает учиться во время пандемии: три тенденции

Сейчас, когда по всему миру люди сидят дома, многим из нас пришлось столкнуться с изменениями в образе жизни. Школы закрыты, кофейни не работают, подстричься в парикмахерской тоже нельзя. В таких условиях практически всё приходится самостоятельно делать дома, что не так просто. Но миллионы людей осваивают новые навыки и учатся делать то, что они раньше доверяли другим. Тенденции YouTube демонстрируют именно это.

Видеоруководства и инструкции всегда пользовались успехом на YouTube. Однако в последние несколько недель их популярность просто зашкалила. Ниже мы расскажем о трех тенденциях в поведении пользователей YouTube во время пандемии и самоизоляции.

Образование на дому

Онлайн-образование сейчас на подъеме, поскольку школы и университеты во многих странах закрыты. Поэтому родители ищут на YouTube советы и рекомендации по тому, как организовать для детей учебу и развлечения. Часто при этом они и сами узнают много нового.

Популярны каналы с короткими образовательными ответами обо всем, в том числе о коронавирусе; с курсами лекций, интервью и обзоров о науке от ученых и специалистов; с прямыми трансляциями уроков по основным школьным предметам. Среднее количество ежедневных просмотров видео, в заголовке которых упомянуто домашнее образование или обучение, с 13 марта 2020 года выросло на 120% по всему миру1.

Как YouTube помогает зрителям учиться во время пандемии: три тенденции

Семьи с детьми постарше ищут на YouTube обучающие видео, например о научных экспериментах, которые можно воспроизвести дома и узнать что-то новое. Дети и родители, которые соскучились по приключениям, посещают виртуальные экскурсии и наблюдают за самыми разными природными явлениями, такими как миграция бабочек и кормление тасманских дьяволов. Все это можно делать, не выходя из дома.

Самостоятельное решение бытовых задач

Пользователи стали чаще смотреть видео о том, как выполнять простые задачи, которые раньше было проще поручить другим. По сравнению с прошлым годом общее время просмотра видеоинструкций со словом «дома» в названии выросло более чем на 50%2.

Как YouTube помогает зрителям учиться во время пандемии: три тенденции

Одна из популярных тем — делать кофе, как в кофейнях. По всему миру время просмотра видео с рецептами кофе в марте 2020 года утроилось по сравнению с тем же месяцем в прошлом году. Например, сейчас очень популярен взбитый кофе «дальгона», который придумали в Южной Корее. Буквально за один день этот рецепт стал хитом во всем мире.

Многих интересуют и более практические вопросы. Запросы о машинках для стрижки волос и о том, как самостоятельно подстричься, стали соответственно на 100% и на 40% популярнее в период с последней недели марта по первую неделю апреля3. Авторы YouTube рассказывают зрителям, как ухаживать за собой в домашних условиях, например, делать прически и готовить. Кулинария всегда была популярной темой на YouTube. Сейчас пользователи смотрят такие видео на 45% чаще, чем в тот же период прошлого года. Авторы рассказывают обо всем: от простых и быстрых рецептов до блюд высокой кухни и оригинальной выпечки4.

Новые навыки

Сейчас нет никаких спортивных мероприятий, нельзя собираться большими компаниями, а многие даже не ездят на работу. Освободившееся время люди тратят на личные проекты и обучение. У многих раньше не было такой возможности. Общее время просмотра обучающих видео, у которых в заголовке указано «для новичков» или «пошаговое руководство» выросло более чем на 65% по сравнению с предыдущим годом5.

Как YouTube помогает зрителям учиться во время пандемии: три тенденции

Пользователей со всего мира интересуют самые разные занятия: от популярных до редких. Например, видео о том, как играть на гитаре стали на 40% популярнее, чем в прошлом году6. А среднее количество ежедневных просмотров видео о дрожжевом тесте с 15 марта выросло на 260% по сравнению с данными за начало этого года7.

Что касается самосовершенствования, то зрители хотят знать, как вести ежедневник по пунктам и делать уборку по советам Мари Кондо. Все это помогает навести порядок как в доме, так и в своей голове. Многих интересует также более формальное и серьезное обучение, например иностранные языки. С последней недели марта по первую неделю апреля пользователи со всего мира стали на 70% чаще искать онлайн-курсы8. Общее время просмотра видеороликов об иностранных языках на YouTube выросло более чем в 6 раз по сравнению с прошлым годом9.

Конечно, все эти тенденции — реакция на пандемию и связанные с ней изменения в жизни. Однако стоит задуматься и о том, могут ли они оказаться определяющими для будущего. Домашнее обучение сейчас стало необходимостью. Но даже после пандемии эта сфера продолжит развиваться, ведь люди самого разного возраста уже оценили преимущества онлайн-образования и изменили мнение об этом формате.

Поведение потребителей на карантине: инсайты глобального локдауна