Тренды автомобильной индустрии 2018 года: поиск, видео и топовые бренды

Россияне стали больше интересоваться новыми автомобилями, и меньше — подержанными. Они чаще ищут машины со смартфонов и реже — с планшетов. А количество органических просмотров автомобильных видео на YouTube за год выросло на 28% и достигло 4 миллиардов. Компания Google провела исследование трендов автомобильной категории в интернете в 2018 году.

В поиске автомобиля

За 2018 год россияне сделали 346 миллионов поисковых запросов о легковых автомобилях. Это значит, что в среднем каждый житель страны искал в сети информацию о машинах хотя бы дважды за год. Однако по сравнению с прошлым годом интерес к категории слегка упал (на 4,4%).

На 36% реже люди изучали информацию об авто с планшетов. Зато со смартфонов искать стали чаще. В 2018 году 7 из 10 запросов об автомобилях были мобильными. С компьютеров и ноутбуков данные об автомобилях смотрели всего 25% пользователей, а с планшетов — меньше 5%.

Большое падение интереса на десктопах и планшетах (-30% за год) к подержанным машинам повлияло на общее снижение популярности категории (-16,9%). За 2018 год выросли два направления: увеличился объем запросов про трейд-ин, программу обмена старого автомобиля на новый (+1,8%), и топовую категорию — новые автомобили (+3,2%).

1

Мобильная реклама автомобилей в 2018 году показала такую же высокую эффективность, как и настольные компьютеры. CPC, CTR и AdDepth (количество рекламных объявлений, показанных за один запрос в автоиндустрии) держались примерно на равном уровне для разных устройств:

2

Любимые бренды российских пользователей

Среди автобрендов массового сегмента лидерство в Google Поиске удерживает Lada. Также этот бренд чаще других искали с мобильных устройств.

Заметнее всего в 2018 году вырос Kia, выйдя на второе место по популярности во многом благодаря запуску яркой модели Stinger. Автомобилями этого бренда россияне интересовались на 15% больше, чем в 2017 году.

3

Лидером премиум-маркета вновь стал BMW — количество запросов о нем в Google Поиске за год увеличилось на 5,4%.

Самый быстрый рост из всех премиальных автобрендов показал Jaguar (+17% за год), хотя по количеству пользовательских запросов он занял девятое место среди конкурентов.

С мобильных устройств в 2018 году самое большое процентное соотношение мобильных запросов было у MINI.

4

Автомобильные тренды на YouTube

100 миллионов раз за 2018 год пользователи искали автомобильные видео на YouTube. Это на 25% больше, чем в прошлом году. Причем 6 из 10 запросов были с мобильных устройств.

Ролики про машины смотрели на 28% активнее, чем в 2017 году. 4 миллиарда органических просмотров автомобильных видео за 2018 год обеспечили России первое место среди европейских стран и третье — во всем мире после США и Индии.

Среди брендов в масс-маркете лидером по количеству запросов в YouTube Поиске стала Lada, а среди премиум-автомобилей — BMW. Заметно вырос в 2018 году официальный YouTube-канал Peugeot (+19 230%). Но первое место по просмотрам и количеству подписчиков занимает российский канал Volkswagen. Чтобы стать лидером на YouTube, бренд провел имиджевую видеокампанию с использованием ситуативного маркетинга и комбинированного таргетинга.

Самыми популярными автобрендами по количеству просмотров на YouTube за 2018 год стали Lada, Toyota и BMW. При подсчете учитывался не только официальные видео бренда, но также блогерские и пользовательские ролики.

Из всех автомобилей больше всего россияне интересовались внедорожниками. Этому классу досталась почти половина (45%) всех просмотров автороликов на YouTube в 2018 году. Самый большой рост по сравнению с 2017 годом показали электрокары: от общего числа они стали занимать лишь 1% просмотров на YouTube, но выросли на 120%.

5
Успеху быть: как YouTube-реклама подчеркнула плюсы новой Lada Granta и обеспечила высокий CTR