Материалы конференции Finance at Google: главные тренды и решения

Автоматизация, эволюция видеомаркетинга и атрибуция

Исследование Boston Consulting Group: как создавать значимые моменты

Полномасштабное использование digital-маркетинга способно увеличить выручку на 20% и сократить затраты на 30%. В BCG исследовали больше 200 компаний из 5 стран и 10 отраслей, чтобы понять, на какой стадии развития digital-маркетинга они находятся. Оказалось, что только 2% из них используют весь потенциал технологий. Старший консультант BCG Александр Соловьёв показал в своей презентации, какие есть стадии эволюции этого направления и что нужно развивать для успеха бренда.

Пройдите тест: На каком этапе развития digital-маркетинга находится ваша компания

Маркетинговые тренды и вызовы в финансовой индустрии

Поисковик Google получает больше 20 запросов о финансах каждую секунду. Чтобы быть полезными и привлечь к себе внимание, компании должны устранять барьеры на пути клиента, пользоваться возможностями больших данных, улучшать мультиканальность и сотрудничать с финтех-компаниями. Что для этого нужно и какие есть успешные кейсы — об этом рассказал аналитический консультант Google Арам Асатрян.

Использование LTV: кто станет вашим лояльным клиентом

Чтобы понять, какая часть бюджета уходит не на те каналы и какие источники отрабатывают эффективнее, нужно обратиться к автоматизации. Специалист по измерениям и атрибуции Google Ирина Евстафеева рассказала о преимуществах атрибуции на основе данных, о том, как связывать сессии с разных устройств с CRM-системой и отслеживать «полезные» конверсии.

Эволюция видеорекламы. Покупка на основе маркетинговых задач

Для каждой задачи — свой KPI и свои инструменты: форматы видеорекламы, таргетинги и измерения. Специалист по видеорекламе Google Александр Бобков рассказал, какие решения использовать для построения охвата, вовлечения пользователей и увеличения конверсий.

Сохраните схему: Какие инструменты YouTube использовать для решения разных задач

 

Автоматизация в маркетинге

Каждый день в мире появляется 2,5 млн террабайт банных, 2,5 млн поисковых запросов и 75 тысяч покупок в интернете. Машинное обучение позволяет автоматизировать работу с этим большим массивом. Это касается управления ставками кампаний в реальном времени, создания персонализированных креативов, автоматического подбора таргетингов и других процессов. Какие возможности есть в автоматизации — в презентации аналитического консультанта Google Макcима Буйко.

Мобильный интернет следующего поколения

На мобильную конверсию влияют два фактора: скорость загрузки и удобство использования сайта. При этом сейчас 75% мобильных сайтов загружаются дольше 10 секунд, а 35% посетителей уходят после 3 секунд ожидания загрузки. Специалист по мобильной рекламе Google Илья Сидоров рассказал, какие инструменты помогают улучшить UX и повысить конверсию до 170%.

Узнайте больше: Как внедрить в компании культуру mobile first.

Материалы конференции Google Think Real Estate 2018