Конференция Pharma@Google: стратегии и подходы для фармацевтических компаний

Видеозапись выступлений и презентации

Успех продаж в фармацевтической индустрии все больше зависит от digital-стратегии и способности маркетинга обратить внимание потенциального потребителя на свой бренд персонализированным сообщением в те моменты, когда пользователь активно ищет информацию. На конференции Pharma@Google эксперты обсудили, как меняется путь потребителя к покупке лекарств и рассказали о передовых подходах в цифровом маркетинге.

Pharma@Google

Тренды и инсайты российского фармацевтического рынка

Розница растет в основном за счет инфляции, противопростудные препараты лидируют по доле рынка, а фармкомпании гораздо чаще использовуют цифровые каналы коммуникации. Об этих и других трендах рассказал Антон Каляпин, руководитель департамента по развитию бизнеса IQVIA.

Как меняется поведение потребителя лекарств в эпоху цифровой трансформации

Россияне всё реже обращаются к врачам и чаще идут за советами в интернет: изучают информацию о болезнях, читают инструкции применения препаратов и сравнивают цены лекарств в разных аптеках. На каких ресурсах люди это ищут, почему меньше доверяют врачам и как онлайн-реклама влияет на покупки — в презентации управляющего директора по линии Healthcare Ipsos Олега Фельдмана и менеджера по маркетингу Ipsos Шамиля Ахметзянова.

Что знает Google про здоровье

140 запросов в секунду получает Google на тему здоровья, питания и самочувствия. «Деликатные» вопросы чаще задаются с мобильных устройств, поиск становится более конкретным и персональным, появляются новые способы поддержать свое здоровье. Подробнее об этом — в презентации Евгения Голоты, эксперта по здоровью Google.

Возможности видео для решения задач рекламодателя на каждом этапе воронки

Какой KPI выбрать в зависимости от задачи компании, какие инструменты подойдут для охвата, вовлечения пользователей или получения конверсий и как подобрать оптимальный таргетинг? Рекомендациями поделились специалист по видеорекламе Google Александр Бобков и digital маркетинг-менеджер J&J в России и СНГ Иван Гудков.

Онлайн-аптека: новый канал продаж

OZON запустил партнерскую онлайн-аптеку: клиент делает заказ на сайте, фармацевт собирает товары из офлайн-аптеки, клиент забирает лекарства у курьера. Насколько высок интерес к интернет-формату аптеки и россиян, что заказывают чаще всего и какие перспективы у этого направления — в презентации Илоанги Ершовой, руководителя проекта «Аптека» в OZON.

Инфографика: Что россияне ищут в сети на тему здоровья и медицины