Всё для фанатов: креативные digital-кейсы в музыкальной сфере

Игры в невесомости, каннское VR-искусство и ремиксы от электромобиля

Интернет и новые технологии меняют музыкальную индустрию. Стриминговые платформы, YouTube и соцсети создают не только новые способы потребления, но и продвижения музыки. Уже много лет исполнители, лейблы и корпорации экспериментируют с нестандартным digital-маркетингом музыкальных брендов.

Еще в 2010 году рэпер Jay-Z продвигал свои мемуары с помощью квеста, разместив отрывки из книги в знаковых локациях Нью-Йорка. В 2014 году лидер британской группы Radiohead Том Йорк выложил сольный альбом на сайте торрент-трекера. А группа Wu-Tang Clan выпустила очередной альбом в единственном экземпляре и продала на аукционе за несколько миллионов долларов.

Посмотрим, какие свежие digital-кейсы в музыкальной сфере обращали на себя внимание за последние годы.

Инди-рок в невесомости

В 2016 году американская группа OK Go с авиакомпанией S7 Airlines выпустила первый музыкальный клип, снятый в условиях невесомости.

Съемки проходили на базе российского Центра подготовки космонавтов имени Гагарина в переоборудованном Ил-76МДК. Чтобы добиться невесомости, самолет-лаборатория перемещается по сложной параболической траектории. Лишь на спуске с каждой параболы в течение 25-30 секунд люди на борту переставали ощущать гравитацию.

Хотя итоговый клип был снят одним дублем, за 3 недели музыканты пережили 21 полет и более 300 периодов невесомости общей продолжительностью больше двух часов. Это превышает годичную норму космонавтов во время подготовки.

По словам продюсера Владимира Сигалова, за время проекта команда регулярно решала самые неожиданные технические проблемы, потому что опыта съемок в невесомости не было ни у кого.

Финальный клип получил 15 миллионов просмотров на YouTube-канале OK Go и сотни новостных публикаций от международных изданий.

Снято на смартфон

Иван Дорн, Антоха МС, группа «Сансара» и несколько других российских музыкантов в 2017 году поучаствовали в YouTube-кампании DoWhatYouCant от бренда Samsung.

Идеей проекта было доказать: для создания качественного клипа не обязательно иметь огромные бюджеты, достаточно смелости. Исполнители объединялись в творческие команды с режиссерами и актерами, а для съемки использовался только смартфон.

В совокупности 7 клипов собрали больше 3 миллионов просмотров на YouTube. А видео группы Mgzavrebi​, снятое на Samsung, заняло первое место на фестивале iPhone Film Festival.

2D в 3D, AR и 360°

Для поддержки нового альбома Humanz в 2017 году британская группа Gorillaz выпустила музыкальный клип в формате 360 градусов и впервые дала живое интервью на камеру. Виртуальные 2D-персонажи и Мёрдок Никкалс в 3D-формате появились в прямом эфире на шоу MistaJam’s Radio. Интервью транслировалось на YouTube-канале Telekom Electronic Beats и набрало больше 1,2 миллионов просмотров.

Этим Gorillaz не ограничились. На интервью они предложили поклонникам установить мобильное AR-приложение The Lenz от компании Telekom. При наведении камеры смартфона на любые вещи розового цвета пользователям открывался скрытый контент о новом альбоме.

Также группа напомнила о запущенном в марте музыкальном видео на песню с нового альбома. Клип был снят в формате 360 градусов и за первые 48 часов набрал больше 3 миллионов просмотров.

К концу 2017 года видео стало самым популярным музыкальным VR-роликом за всю историю YouTube. На сегодняшний день его посмотрели больше 13 миллионов раз.

Круглосуточное наблюдение

Четырехдневную онлайн-трансляцию на YouTube провела певица Кэти Перри ради продвижения своего нового альбома Witness летом 2017 года.

72 часа она оставалась онлайн, окруженная десятками видеокамер. За эти дни она поучаствовала в телешоу, приготовила ужин со звездным шефом Гордоном Рамзи, сыграла в шарады с телеведущим РуПолом, объявила себя феминисткой и упомянула, что у Дональда Трампа нет таланта.

Возможность прожить выходные вместе с певицей привлекла 49 миллионов онлайн-зрителей в YouTube из 190 стран мира.

Новый взгляд на старую музыку

При поддержке YouTube легендарный британский исполнитель Элтон Джон провел конкурс для молодых клипмейкеров.

В 2017 году певец и композитор отметил 50-летний юбилей сотрудничества с соавтором большинства своих песен Берни Топином. В честь этого он предложил всем желающим пользователям придумать сюжеты клипов на несколько своих хитов. Все предложенные композиции были написаны в 70-е годы, задолго до эпохи онлайн-видео.

«Творчество будущего основано на сотрудничестве. Смешении искусства и технологий. Для меня это был фантастический опыт — поработать со следующим поколением творческих талантов и поделиться этим процессом на YouTube», — рассказал Элтон Джон. В конкурсе приняли участие пользователи из 50 стран. Три победителя, отобранные жюри, получили поддержку YouTube и топовых продакшн-студий для воплощения сценариев в жизнь.

Получившиеся клипы были представлены на Каннском кинофестивале 2017 года, а в YouTube набрали в совокупности больше 60 миллионов просмотров.

Знакомство в дополненной реальности

Осенью 2018 года любой житель Великобритании мог снять совместное видео с канадским певцом Майклом Бубле. Например, сидя в местном пабе или у себя на кухне.

Это стало возможным благодаря дополненной реальности. Обладатель нескольких Грэмми объединился с телекоммуникационным гигантом O2 для продвижения лондонского концерта Бубле на сцене O2 Arena.

С помощью 106 камер и технологии 3D-захвата агентство R/GA записало несколько видеосценариев взаимодействия певца с фанатами. Скачав приложение на смартфон, пользователь мог позировать с реалистичным 3D-персонажем Бубле. Поведение персонажа подстраивалось под действия реального человека в кадре. Например, певец мог поцеловать поклонника или встать перед ним на колено, чтобы... завязать шнурок (а вовсе не сделать предложение, как кажется на первый взгляд).

Все билеты на концерт были распроданы, а видео с исполнителем британцы делились в соцсетях.

По ремиксу для каждого поклонника

В 2018 году британская поп-певица Дуа Липа предложила фанатам новый уровень музыкальной персонализации. Вместе с Jaguar она запустила кампанию в честь продвижения своего нового сингла и первого электромобиля бренда Jaguar I-Pace.

Пользователи могли получить от искусственного интеллекта свою уникальную версию песни Want to из миллиона вариаций: разных музыкальных стилей, темпов и настроений.

Сделать это можно было тремя способами:

  • На основе личной истории прослушиваний в стриминговом сервисе Spotify.
  • С помощью постукивания пальцами по экрану смартфона.
  • Прокатившись на Jaguar: компьютер электромобиля анализировал индивидуальный стиль вождения и передавал данные для создания музыкального ремикса.

За 4 месяца пользователи создали более 90 тысяч ремиксов, а оригинальный клип певицы dua lipa x jaguar набрал 9 миллионов просмотров в YouTube.

Обогнать лучших и побить рекорд продаж: креативные кейсы в игровой индустрии