Эконометрическое исследование, проведенное для Сбербанка, выявило высокую эффективность рекламы на YouTube

Скачать Скачать

Влияние маркетинговых инвестиций на продажи — важный показатель, позволяющий компании повысить эффективность рекламных вложений в будущем. Чтобы гранулярно оценить отдачу от различных рекламных каналов на динамику выдачи потребительских кредитов, Сбербанк и Business Intelligence Group совместно с Google провел эконометрическое исследование. Оно включало анализ медиамикса банка, характеристик его продукта, а также влияния макроэкономической ситуации и деятельности конкурентов за 2013-2016 годы. Несмотря на общее снижение динамики выдачи кредитов за изучаемый период, за последний год показатели банка увеличились на 63,5% во многом благодаря вложениям в интернет-рекламу. Так, медийная реклама, в частности на YouTube, при существующем объеме инвестиций имела такие же показатели эффективности, как и реклама на ТВ. При этом каждый рубль вложений в контекстную рекламу приносил банку прирост в 0,6 единиц выданных потребительских кредитов. Следовательно увеличение инвестиций в этот канал позволит повысить его результаты на 50%. Подробнее — в нашей инфографике.

Анализ результатов медиамикса Adrenaline Rush доказал, что реклама на YouTube эффективнее телевизионной