Новые показатели для оценки эффективности рекламы

Слышен ли звук падающих деревьев в лесу, если рядом никого нет? Есть ли польза от тысяч показов объявлений, которые никто не видит? Рекламодателям важно не просто размещать рекламу там, где ее увидит целевая аудитория, но и быть уверенными в том, что пользователи действительно посмотрели и запомнили ее. В этой статье мы расскажем о новых показателях в AdWords, которые помогут вам оценивать эффективность объявлений.

Рекламодателям необходимо быть уверенными в том, что они охватывают широкую аудиторию, ведь от этого зависит количество новых потенциальных покупателей. Поэтому мы добавили в AdWords показатель Unique Reach, который позволяет узнать, сколько уникальных пользователей увидело ваше объявление и сколько просмотров в среднем приходится на каждого из них, даже если они переключаются между устройствами.

Факт показа рекламы сам по себе мало о чем говорит: она должна удерживать внимание зрителей. Чтобы определить эффективность рекламы, вам нужно знать, сколько зрителей просматривают и прослушивают объявления и сколько времени они на это тратят.

Показатель видимости объявлений на YouTube в 2016 г. составил рекордные для отрасли 93% – на 2% больше, чем годом ранее1. А видимость видеообъявлений на сайтах и в приложениях за это же время выросла с 54% до 66%2. Кроме того, зрители YouTube прослушивают 95% рекламных роликов3. Каждый из этих показателей важен и по отдельности, но их сочетание подчеркивает высокую эффективность рекламы на YouTube в целом. Анализ более чем тысячи рекламных роликов, размещенных на этом ресурсе, показал, что среди зрителей, которые просматривают и прослушивают объявления, запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда, а также готовность выбрать его выше, чем среди тех, кто делает что-то одно4.

bdf46_How-Viewability-and-Audibility-Affect-YouTube-Video-Ad-Effectiveness-TwG-2

Даже если вы уверены, что пользователи смотрят и слушают ваши рекламные ролики, остается ещё один важный вопрос: сколько времени они это делают. Чтобы рекламодатели могли получать эту важную информацию, мы вводим сбор статистики по времени просмотра в кампаниях с объявлениями In-Stream и объявлениями-заставками. Время просмотра, в дополнение к данным о видимости и слышимости объявлений, поможет вам лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой.

Сравнивая время просмотра в разных кампаниях YouTube, вы сможете определить, какие объявления сильнее привлекают внимание зрителей, а следовательно, оказывают наибольшее влияние.

Чтобы достичь успеха в современной медиасреде, нужно бороться за внимание аудитории. Теперь благодаря YouTube рекламодатели смогут не только размещать эффектные ролики, привлекающие внимание миллионов зрителей, но и узнавать, сколько из них действительно смотрят или слушают видеорекламу и сколько времени они на это тратят. Совсем скоро эта статистика станет доступна всем клиентам AdWords. Более подробную информацию вы найдете в статьях Справочного центра о Unique Reach и времени просмотра.

Реклама на YouTube становится более рентабельной, чем на телевидении