Объявления-заставки на YouTube: эффективность коротких историй

Объявления-заставки на YouTube показываются в течение шести секунд и ориентированы на предпочтения зрителя. Мы провели исследования эффективности этого формата.

Сегодня пользователи во всем мире каждый день смотрят миллиард часов видео на YouTube. Такие невероятные показатели объясняются тем, что изменился характер потребления видеоконтента. Возможность смотреть ролики на любых устройствах открывает перед рекламодателями новые перспективы. Хотя пользователи всё ещё готовы взаимодействовать с длинными объявлениями, рекламодателям следует также осваивать короткие привлекательные сообщения. В условиях, когда внимание потенциальных клиентов – на вес золота, а среди используемых устройств на первом месте мобильные, это позволит обеспечить присутствие в Сети и стабильную узнаваемость бренда. Именно поэтому мы запустили на YouTube новый формат рекламы – объявления-заставки продолжительностью шесть секунд.

Шестисекундные объявления-заставки отлично подходят для быстрого и эффективного продвижения брендов. Они дополняют существующие форматы, такие как TrueView и Google Preferred, и в рамках развернутой стратегии могут внести существенный вклад в расширение охвата и повышение интереса к бренду. В марте 2017 года компания Google совместно с Eye Square провела эксперимент с четырьмя объявлениями. Оказалось, что если дополнить показ объявлений TrueView заставками, то запоминаемость рекламы будет намного выше, чем если просто показывать объявления TrueView1. В этой статье мы поделимся опытом, извлеченным из анализа сотен объявлений-заставок.

1. Чем проще, тем эффективнее

В объявлениях-заставках у вас очень мало времени на рассказ о своем бренде. Они предназначены для того, чтобы обращаться к аудитории в моменты, когда уместнее всего короткий емкий текст и простое оформление.

Многие рекламодатели склонны чрезмерно полагаться на текст объявления. Проанализировав более 400 исследований, в которых рассматривается свыше 130 характеристик рекламы, мы обнаружили, что для видео с активными действиями запоминаемость объявлений и узнаваемость бренда значительно выше, как, например, для этой рекламы Asda2. Если вы все-таки хотите добавить текст, постарайтесь представить его в виде броского графического элемента, подходящего для ролика длительностью шесть секунд. Так, в этом ролике AXE используется анимация и запоминающийся хештег.

2. Кратко и наглядно представьте свой товар

Когда у вас всего шесть секунд, невозможно задействовать все элементы, которые обычно встречаются в 30-секундных роликах: сюжет, сведения о рекламируемом товаре и бренде, короткое описание. Согласно нашему анализу запоминаемость выше у тех объявлений-заставок, в которых на экране появлялись изображения товара крупным планом, как в этих примерах PurinaHuttenkase и Renault3.

3. Показывайте – закрепляйте – повторяйте

Шестисекундные ролики могут применяться в самых разных целях, и их легко добавить в любую рекламную стратегию. Их используют для предварительного показа перед запуском кампаний видео-, печатной или наружной рекламы, чтобы привлечь интерес аудитории к предстоящим сообщениям или появлению нового товара. Визуально привлекательные объявления-заставки могут усиливать эффект от длинного ролика, как эта реклама Mountain Dew, или привлекать интерес и внимание, как этот ролик Heineken. Кроме того, такой формат можно использовать для повторного таргетинга на зрителей, просмотревших более длинные объявления TrueView или Google Preferred.

b8a8a_RU-unskippable-labs-apac-testing-video-ad-lengths-with-netflix-nugget-4

Хотя объявления-заставки длятся всего шесть секунд, исследования показывают, что они могут существенно влиять на показатели бренда. По нашим данным, из 489 кампаний с заставками, которые проводились в прошлом году в разных странах, 61% привел к значительному росту узнаваемости, который в среднем для всех кампаний составил 9%. Для запоминаемости объявлений результаты оказались ещё лучше: 605 исследований показали, что в 9 случаях из 10 она возросла и среднее увеличение составило 38%4.

Если вы хотите подробнее узнать об объявлениях-заставках или готовы начать свою первую кампанию, ознакомьтесь с Пособием для авторов YouTube, в котором рассказывается о форматах объявлений.

Реклама на YouTube становится более рентабельной, чем на телевидении