Chrome прекратит показывать рекламные объявления, не соответствующие стандартам Coalition for Better Ads

Браузер Chrome уже давно защищает пользователей от раздражающей или опасной информации. Например, блокирует всплывающие окна и предупреждает о вирусах на сайтах.

Также оградили пользователей Chrome от рекламы, которая, по их мнению, мешает полноценно пользоваться браузером. Например, в прошлом году Chrome стал фильтровать рекламу в Северной Америке и Европе на сайтах, которые неоднократно нарушали отраслевые стандарты и показывали посетителям назойливую и раздражающую рекламу. Google перестал продавать все виды рекламных объявлений, которые не соответствуют стандартам и на которые жалуются пользователи Chrome.

Когда мы решаем, заблокировать объявление или нет, пользуемся рекомендациями документа Better Ads Standards. Эти стандарты разработала организация Coalition for Better Ads — отраслевое объединение, которое стремится улучшить качество онлайн-рекламы на основе обратной связи от 66 тысяч человек со всего мира. Всего в документе 12 типов объявлений, которые пользователи считают раздражающими. Рекламодателям и провайдерам рекомендуется от них отказаться.

1

В организации Coalition for Better Ads объявили, что теперь стандарты качества рекламы будут распространяться на все страны мира, а не только на Северную Америку и Европу. Поэтому с 9 июля 2019 года Chrome расширит свой функционал по защите пользователей во всех странах и прекратит показывать рекламные объявления, не соответствующие стандартам.

Какие изменения ждут владельцев сайтов?

Если на вашем сайте есть рекламные объявления, рекомендуем проверить их в Отчете о качестве рекламы. Этот сервис показывает, обнаружил ли Chrome рекламу, нарушающую стандарты. Вы можете узнать, есть ли на сайте навязчивая реклама, проверить текущий статус (прошел проверку, нарушения не найдены/не прошел проверку), устранить проблемы или оспорить результаты тестирования. Мы уже проверили миллионы сайтов по всему миру и продолжим эту работу в ближайшие месяцы.

Краткий обзор Отчета о качестве рекламы

Первые итоги в США, Канаде и Европе

Наша главная цель не в том, чтобы блокировать онлайн-рекламу, а в том, чтобы сделать интернет более удобным для каждого. Когда Chrome ввел стандарты качества от Coalition for Better Ads, это смотивировало многие сайты улучшить подход к показу рекламы и сделать свои ресурсы более комфотнымы для людей.

В США, Канаде и Европе владельцы сайтов смогли изменить свои рекламные объявления так, чтобы они соответствовали стандартам. На 1 января 2019 года две трети издателей, чьи сайты раньше не соблюдали Better Ads Standards, теперь их придерживаются. Мы проверили несколько миллионов сайтов, и только на 1% из них рекламные объявления пришлось заблокировать.

Более подробную информацию об организации Coalition for Better Ads можно найти здесь.

«Предыдущий опыт ничего не стоит»: какие навыки нужно осваивать маркетологам как можно скорее