Новые способы оценить эффективность кампаний в сервисе «Дисплей и Видео 360»

Сегодня люди используют множество устройств для поиска информации и делают это чаще, чем когда-либо раньше. Для повышения результатов кампаний маркетологи должны понимать, когда их объявления могут быть просмотрены, сколько пользователей их увидят, и меняет ли их реклама восприятие пользователя или его поведение на пути к покупке. Поэтому мы представляем новые возможности сервиса «Дисплей и Видео 360», с помощью которых можно измерять видимость, охват и изменения бренд-метрик на разных площадках и ресурсах.

Специальные показатели Active View

Исследование показывает, что реклама дает эффект тогда, когда ее могут увидеть. Мы придерживаемся определения минимальных показателей видимости медийных и видеообъявлений, рекомендованных Interactive Advertising Bureau (IAB) и Media Rating Council (MRC). Это помогает упростить оценку эффективности рекламы и сделать ее точнее. Также мы прошли аккредитацию MRC для оценки показов в видимой области экрана в «Дисплей и Видео 360», которая применяется в Active View. Но мы знаем, что многие рекламодатели и агентства используют другие определения видимости, которые отвечают уникальным требованиям бизнеса.

Поэтому недавно мы запустили специальный показатель видимости Active View в «Дисплей и Видео 360». С его помощью рекламодатели могут задать собственные настройки показателя — например, процент объявления, который должен быть виден на экране, и продолжительность просмотра. Как только показатели выбраны, они начнут применяться во всех видеокампаниях через несколько часов. Специальные показатели используются в дополнение к отчетам по показам в видимой области экрана, рекомендованным MRC, и расширенным показателям видимости и слышимости, которые уже доступны в «Дисплей и Видео 360».

ads

Отчеты Unique Reach в «Дисплей и Видео 360»

Охват и частота показа объявлений остаются основными показателями для планирования и оценки эффективности рекламных кампаний. Но нужно следить за тем, чтобы реклама не взаимодействовала с одним пользователем слишком часто — так она может быстро «износиться».

На этой неделе мы запустили отчеты Unique Reach для медийных и видеообъявлений, независимо от их мест размещения. С помощью отчетов Unique Reach в «Дисплей и Видео 360» можно оценить количество уникальных пользователей и среднюю частоту показов объявлений. Показатели с разных устройств, кампаний, инвентаря и форматов не копируются, поэтому вы будете видеть, сколько пользователей охватывает реклама и с какой частотой. Период ретроспективного анализа увеличен до трех месяцев. Отчеты можно создавать на уровне кампании или сайта, чтобы вы знали, какие из них обеспечивают лучший охват.

Расширенные показатели Brand Lift для всех рекламных роликов

По охвату и частоте показа можно оценить, сколько пользователей и как часто видят вашу рекламу. Но также важно понимать, насколько эффективно ваша видеореклама влияет на восприятие зрителей — на всех площадках, где ее смотрят.

Мы расширяем статистику восприятия бренда Brand Lift. Теперь эти данные можно получить не только с рекламы на YouTube, но и со всех ваших рекламных роликов на разных площадках. С помощью исследований Brand Lift в «Дисплей и Видео 360» вы можете легко оценить влияние видеорекламы на узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.

Вы также можете увидеть, как меняется количество поисковых запросов с упоминанием вашего бренда в Google Поиске или на YouTube, что поможет понять влияние видеорекламы на интерес к бренду. Отчеты можно сегментировать по аудиториям, объявлениям и издателям. Это поможет понимать, что работает эффективнее. Новые данные позволяют оптимизировать кампанию, когда она уже запущена, чтобы повышать ее эффективность.

Сейчас вы можете создать исследования Brand Lift в «Дисплей и Видео 360», обратившись к менеджеру вашего аккаунта Google. В ближайшие месяцы эту функцию можно будет настроить самостоятельно и просматривать отчеты Brand Lift в сервисе «Дисплей и Видео 360» вместе с другими показателями медийной и видеорекламы.

С более понятными показателями видимости, охвата и изменения восприятия бренда во всех кампаниях маркетологи получают необходимую информацию, которая позволяет разрабатывать более релевантные, полезные и эффективные объявления для потребителей.

 

Как измерить эффективность видеорекламы на YouTube