Exchange Bidding теперь доступен всем издателям DoubleClick

Первый рекламный сервер был создан в 1995 году, чтобы помочь владельцам сайтов размещать рекламу в интернете. За двадцать лет простая технология с ограниченной функциональностью превратилась в один из основных и наиболее прогрессивных аспектов работы медиакомпаний.

Все это время миссия DoubleClick оставалась неизменной: помочь издателям максимально увеличить свой доход и создать устойчивый бизнес. Мы сосредоточились на предоставлении нашим партнерам более глубокого понимания их бизнеса (например, проект Insights Engine Project), а также на сотрудничестве с другими организациями в этой сфере для создания таких продуктов, как Exchange Bidding.

Когда мы впервые объявили о запуске Exchange Bidding, мы надеялись, что это поможет издателям повысить доход от рекламы, не испортив впечатление пользователей от есурса (сайта/приложения). Сейчас Exchange Bidding стал значительным драйвером роста дохода для сотен издателей. В среднем им удалось увеличить свой доход от алгоритмических продаж не менее чем на 10%.

Сегодня Exchange Bidding теперь доступен всем клиентам DoubleClick for Publishers* во всех странах.

Увеличение доходов и повышение прозрачности

С помощью Exchange Bidding издатели могут увеличить свой доход, позволяя нескольким биржам объявлений конкурировать друг с другом и DoubleClick Ad Exchange в едином аукционе. Помимо увеличения CPM, Exchange Bidding помогает издателям комплексно оценить эффективность каждого рекламного партнера и упрощенные процессы выставления счетов и оплаты. Мы добавили новые возможности для создания отчетов, которые позволят предоставить издателям полные сведения об эффективности каждого партнера.

Например, клиенты, использующие Exchange Bidding, теперь могут создавать отчеты по нескольким новым параметрам: каналам спроса, партнерам по аукциону, группам доходности или рекламодателям на уровне показа. Благодаря этому издатели смогут принимать правильные и быстрые решения, которые обеспечат максимальную отдачу от каждого показа рекламного объявления.

Растущая сеть партнеров по всему миру

По мере того как росла популярность Exchange Bidding среди издателей, увеличилась и наша сеть партнеров по аукционам. Теперь издатели могут получать ставки в режиме реального времени более чем от 10 бирж объявлений непосредственно в DoubleClick.Однако не только издатели получают выгоду от использования Exchange Bidding, инструмент также положительно влияет на бизнес наших партнеров по аукционам. Например, RhythmOne удалось увеличить доход своих клиентов от алгоритмических продаж на 40%. Кроме того, благодаря улучшенным настройкам инвентаря коэффициент релевантности их объявлений превысил 80%. Index Exchange также отмечает увеличение дохода от мобильных приложений на 40% благодаря Exchange Bidding.

Путь для больших инноваций

Результаты наших клиентов и партнеров по аукционам — это только начало. Чтобы издатели и дальше могли получать наибольшую выгоду от рекламы, Exchange Bidding станет доступен для новых форматов объявлений и типов транзакций. Например, для видеообъявлений и алгоритмических сделок. В настоящее время эти возможности доступны только в закрытой альфа-версии. В ближайшие месяцы они будут добавлены в бета-версию.

Для использования Exchange Bidding в DoubleClick издатели могут обратитесь к своему менеджеру или написать по адресу exchange-bidding-ga@google.com.

Реклама Google становится качественнее, быстрее и безопаснее для пользователей