Google представляет обновленные продукты и решения для рекламодателей и издателей

Мы запустили AdWords почти 18 лет назад с простой целью: помочь компаниям и потребителям найти друг друга в интернете. В ответ на такие запросы, как «экологичные канцтовары», «товары для квилтинга» или «заказать дом на дереве», мы смогли показывать полезную рекламу, интересную и актуальную в конкретный момент. Эта идея легла в основу нашего первого рекламного продукта и привела к рекламному бизнесу, который есть у нас сейчас.


С тех пор многое изменилось. Мобильные устройства стали неотъемлемой частью жизни. Люди начали быстро переключаться между занятиями: поиском товаров, просмотром роликов, изучением контента, играми и многим другим. У маркетологов стало больше возможностей для охвата потребителей на разных устройствах с помощью различных каналов, экранов и форматов. Рекламные возможности Google тоже выросли — теперь мы помогаем клиентам найти потребителей не только в Google Поиске, но и на всех этапах их пути к покупке. Возможность вовлечения аудитории стала шире и сложнее, поэтому мы делаем наши продукты проще для самых разных рекламодателей и издателей. Это позволит им быстрее находить клиентов где угодно, в любой момент и с помощью любого канала.  


Поэтому сегодня мы представляем более интуитивные решения для наших рекламных продуктов: Google Рекламу, Google Marketing Platform и Google Менеджер рекламы. Новые продукты отражают, как мы помогаем рекламодателям и издателям находить клиентов и выбирать, какие сервисы отвечают потребностям их бизнеса. Также мы представляем новые решения, которые помогут рекламодателям начать работать с Google Рекламой и укрепить взаимодействие между своими командами.

Google AdWords становится Google Рекламой

Под новым брендом «Google Реклама» собраны все наши рекламные возможности — на Google.com, других наших ресурсах, а также на сайтах и в приложениях партнеров. Это поможет маркетологам охватывать миллиарды потребителей, которые ищут ответы на вопросы с помощью Google Поиска, смотрят видеоролики на YouTube, изучают новые места на Google Картах, скачивают приложения в Google Play, просматривают контент в интернете и многое другое. 

google ads

Усиление командного взаимодействия с помощью Google Marketing Platform

Для более тесного сотрудничества между маркетинговыми командами крупных компаний мы объединяем Google Analytics 360 Suite и сервисы DoubleClick для рекламодателей в единый бренд Google Marketing Platform.

manager

По данным исследования, маркетологи предпочитают совместно использовать рекламные и аналитические технологии. Это дает заметные преимущества, в частности — лучше узнать потребителей и улучшить бизнес-показатели. Google Marketing Platform — результат углубленной интеграции Google Analytics 360 Suite и DoubleClick Digital Marketing. С помощью платформы маркетологи могут в одном месте планировать, измерять и оптимизировать работу с цифровыми медиа, улучшать качество обслуживания клиентов и закупать рекламу. Подробную информацию можно узнать в блоге Google Marketing Platform.

Мы также представляем сервис «Медийная и видеореклама 360» как часть Google Marketing Platform. В нем объединены и расширены функции DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center. Эта платформа позволяет креативным, рекламным и агентским командам создавать и проводить рекламные кампании с помощью одного инструмента.

Единая платформа — Google Менеджер рекламы

Мы понимаем, что способ монетизации контента издателей изменился. Потребители взаимодействуют с информацией на разных устройствах, а спрос рекламодателей на алгоритмические покупки растет — поэтому у издателей должна быть возможность управлять своими площадками еще проще и эффективнее. Для этого последние три года мы работали над тем, чтобы объединить DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange в единую алгоритмическую платформу Google Менеджер рекламы.

image-3-gif

Теперь мы можем делать для партнеров ещё больше: увеличивать их доход и эффективнее размещать объявления там, где пользователи смотрят видео, играют в игры и иначе взаимодействуют с контентом, а также помогать сотрудничать с рекламодателями. Дополнительную информацию вы найдете в блоге Google Менеджера рекламы.

Прозрачность и надежные инструменты управления

Медиаканалы и технологии, которыми пользуются рекламодатели и издатели, сильно влияют на их отношения с потребителями. Как и раньше, мы стремимся к тому, чтобы наши продукты и платформы устанавливали самые высокие отраслевые стандарты, делая показ и выбор рекламы прозрачными для пользователей. Например, недавно мы рассказали о запуске новых Настроек рекламных предпочтений и расширенной функции «Почему я вижу эту рекламу?» во всех наших сервисах, а также почти на всех сайтах и во всех приложениях партнеров по рекламе.

Вы сможете увидеть в наших продуктах новые бренды — Google Реклама, Google Marketing Platform и Google Менеджер рекламы — начиная со следующего месяца.

Материалы конференции YouTube Day for Retail 2018