Машинное обучение становится доступным каждому рекламодателю

Решения по автоматизации для рекламодателей

Способы решения ежедневных задач постоянно меняются  — от поиска ближайшей кофейни до организации семейного фотоальбома. Мы уже рассказывали, как машинное обучение в наших продуктах помогает пользователям в их повседневных делах. Сегодня мы расскажем о машинном обучении для маркетологов.

Максимальная релевантность и эффективность YouTube-рекламы

Каждый день зрители смотрят более 1 млрд часов видео на YouTube. Все чаще пользователи обращаются к видеохостингу для поиска вдохновения и информации при планировании крупных и мелких покупок. Например, каждый второй покупатель автомобиля сначала искал информацию на YouTube*. А почти половина миллениалов смотрят видео с кулинарными советами, прежде чем покупать ингредиенты для приготовления еды**. Поэтому важно показывать видеообъявления заинтересованной аудитории в нужный момент.

Машинное обучение помогает рекламодателям получить необходимые результаты благодаря интересам пользователей YouTube. Ранее мы помогали оптимизировать кампании, чтобы получать больше просмотров и показов. В этом году мы запустим функцию «Максимальный рост», чтобы помочь рекламодателям охватить пользователей, которые с большой вероятностью предпочтут их бренд после просмотра видеорекламы. Эта новая стратегия интеллектуального назначения ставок работает на базе машинного обучения. Во время аукциона ставки автоматически корректируются, чтобы видеообъявления оказывали максимальный эффект на восприятие бренда.

Сейчас функция «Максимальный рост» доступна в бета-версии, а в течение года она запустится для рекламодателей по всему миру.

Увеличение проходимости магазинов с помощью Локальных кампаний

Поиск товаров часто начинается на YouTube или в Google, но большинство покупок пользователи совершают в офлайн-магазинах. Количество поисковых запросов «рядом» на мобильных устройствах за последние два года увеличилось более чем в три раза***. Почти 80% покупателей пойдут в магазин, если в нем есть товар, который нужен им прямо сейчас****. Поэтому маркетологам важно привлекать трафик в традиционные магазины, особенно во время мероприятий или рекламных акций.

Локальные кампании — новый тип кампаний, предназначенный только для увеличения посещаемости магазинов. Рекламодателям нужно будет указать адреса точек и текст объявления, и Google автоматически оптимизирует рекламу на разных ресурсах, чтобы привлечь больше покупателей в магазины.

В ближайшие месяцы Локальные кампании станут доступны для рекламодателей по всему миру.

Повышение эффективности торговых кампаний

В этом году мы запустили новый тип торговых кампаний с оптимизацией показателей в зависимости от целей. Умная торговая кампания помогает достигать целевых доходов, не требуя постоянного управления кампаниями и оптимизации ставок для отдельных товаров. В ближайшие месяцы мы добавим возможность оптимизации по нескольким бизнес-целям.

Помимо максимальной ценности конверсий цель может быть количество посещений магазина или новых клиентов. С помощью машинного обучения система сама рассчитывает вероятность того, что клик приведет к необходимому результату, и корректирует ставки.

Также машинное обучение оптимизирует площадки для показа товарных объявлений на Google.com, в Поиске по картинкам, на YouTube и миллионах сайтов и приложений в интернете. Учитывается огромное количество сигналов, например, сезонный спрос и цена. С помощью Умных торговых кампаний бренд GittiGidiyor повысил рентабельность рекламы на 28% и увеличил продажи на 4%, сэкономив время на управлении кампаниями.

 

Реклама Google становится качественнее, быстрее и безопаснее для пользователей