Материалы конференции Think with Google Beauty

Тренды рынка, потребительские привычки и актуальные решения.

beauty

В Москве прошла конференция Think with Google Beauty, на которой эксперты обсудили, какие главные тенденции сегодня правят бал, как меняется онлайн-поведение потребителей и как использовать автоматизацию для увеличения продаж и повышения эффективности.

Тренды рынка красоты и ухода за собой

Магазины у дома набирают обороты, средний чек падает, а парфюмерия и уход за лицом — самые динамичные категории. Эта и другая статистика — в презентации директора по работе с ключевыми клиентами отдела потребительских панелей GFK Анастасии Джафаровой.

Как цифровые технологии изменили подход к выбору бьюти-продуктов

Потребителям сегодня нужно как можно больше независимых оценок товарам, принять решение о покупке помогают YouTube-ролики, а 40% тех, кто интересуется уходом за собой — мужчины. Что пользователям важно знать о бьюти-продуктах, как меняется их поиск и спрос — в презентации аналитического консультанта Google Натальи Савостьяновой.

Эволюция видеорекламы: создание роликов для маркетинговых задач

Как выбрать KPI для оценки видеокампании, какие инструменты есть у YouTube для охвата, вовлечения и продаж и какие таргетинги стоит использовать в разных ситуациях? Об этом — презентация специалиста по видеорекламе Google Александра Бобкова.

Бьюти + e-commerce = перформанс

Динамическая персонализация, массовые проморассылки, закрытые акции для самых лояльных клиентов — руководитель направления контент-маркетинга и онлайн-видео OZON.ru Мария Беликова рассказала, как компания привлекает больше 20 млн клиентов в год.

Как создать и запустить новый бренд. Кейс Beauty Bomb в России

Команда Beauty Bomb сумела создать спрос на новый бренд косметики при минимальном бюджете на продвижение. Какой подход использовали в компании, чем вдохновлялись и как продвигали товары — рассказали продакт-менеджер «Градиента» Лия Тактарова и креативный директор бренда Beauty Bomb Елена Гильгенберг.

Перформанс для бьюти-продуктов: как увеличить продажи с помощью инструментов Google

80% времени большинство компаний до сих пор тратят на ручные рутинные задачи. При этом алгоритмы машинного обучения могут проанализировать до 70 млн сигналов за 100 миллисекунд. Аккаунт-менеджеры Google Елена Шаброва и Юлия Калинина рассказали о возможностях Google по автоматизации.

Как digital влияет на покупки средств по уходу за лицом в России