От рекомендации до клика: новые возможности YouTube-рекламы для создания историй

Видео — важный инструмент, который помогает установить эмоциональную связь с покупателям, придумать одновременно эффективную и полезную рекламу. На Неделе рекламы в Нью-Йорке мы рассказали о новых инструментах для маркетологов. Они помогают создавать полноценные и эффективные истории за счет сочетания возможностей YouTube и системы машинного обучения от Google.

Сделайте зрителей участниками процесса с помощью расширений

Скоро рекламные видеоролики станут еще более интерактивными за счет рекламных расширений, которые напоминают расширения в поисковых рекламных объявлениях. Они помогают дополнить рекламу на YouTube полезной информацией, чтобы мотивировать зрителей купить продукт, перейти на сайт или зарегистрироваться в сервисе. Сейчас в объявления TrueView можно добавить адрес или форму. Бета-версия расширений доступна в США, но скоро функция появится и в России. Мы изучаем разные сценарии пользовательского поведения, которые приводят к повышению конверсии и убеждают пользователей, например, найти расписание фильмов в кинотеатре, скачать приложение или забронировать билеты.

Расширения для видеорекламы уже используют многие бренды, например Vodafone, Chili’s, 20th Century Fox, Headspace и Maybelline. С помощью инструмента компания Vodafone добилась постепенного роста запоминаемости рекламы в 2,3 раза и роста CTR на 3,5%. Прирост составил 785% по сравнению с региональным показателем.

news

Как измерить эффективность рекламной кампании

Главная цель сторителлинга в видео — повысить измеряемые показатели на всех стадиях общения с пользователем. Поэтому мы развиваем инструмент Brand Lift. Наша цель — помочь рекламодателям измерять показатели, которые находятся в начале и в конце пути пользователя конверсии.

Скоро можно будет воспользоваться Brand Lift непосредственно в Google Рекламе и на платформе «Дисплей и Видео 360». Также мы будем рассылать опросы Brand Lift на протяжении всей кампании, так что вы сможете почти в реальном времени следить, как видеореклама влияет на восприятие пользователя. Мы добавили два новых показателя: привлеченные пользователи, то есть количество человек, на которых повлияла ваша реклама, и цена за привлеченного пользователя, которая поможет оптимизировать рекламную кампанию и сделать ее наиболее эффективной по затратам. Чтобы использовать новые инструменты наилучшим образом, мы рекомендуем стратегию максимального роста.

4 правила создания рекламного ролика для YouTube