Продвигайте мобильное приложение с помощью универсальных кампаний

В течение дня, когда люди хотят куда-то пойти, что-то посмотреть или купить, они обращаются за помощью к смартфону. Часто именно в мобильном приложении они получают то, что им нужно — будь это пара кроссовок или головоломка, чтобы скоротать время в ожидании задержанного рейса. 

Мы запустили универсальные кампании для приложений два года назад, чтобы упростить продвижение вашего приложения. Универсальные кампании для приложений используют уникальную технологию машинного обучения Google, направленную на помощь в поиске наиболее ценных покупателей, отвечающих целям бизнеса — в Google Play, в Google Поиске, YouTube и миллионах сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google. 

С тех пор универсальные кампании для приложений значительно изменились и позволили разработчикам и маркетологам лучше взаимодействовать c приложениями. Рекламодатели, которые оптимизируют встроенные действия в приложениях с помощью универсальных кампаний, в среднем получают на 140% больше конверсий на доллар, чем в других продуктах Google для продвижения приложений.1  

Чтобы помочь большему числу рекламодателей извлечь выгоду из этих преимуществ, мы направим все усилия на перенос всех объявлений, продвигающих установку приложений, в универсальные кампании для приложений в течение этого года. Начиная с 16-го октября все объявления в AdWords будут перенесены в универсальные кампании. Существующие кампании по продвижению приложений в Поиске, контекстно-медийной сети Google и YouTube перестанут работать 15 ноября, поэтому важно начать обновлять их как можно раньше.      

Три простых шага для переноса ваших кампаний

1Проверьте текущие кампании, продвигающие приложения, в AdWords: зайдите в личный кабинет AdWords> нажмите на кнопку «Объявления» и определите свой самый эффективный текст, баннер и рекламный ролик;

  • Подсказка: выгрузите отчет по рекламной кампании, чтобы вам было проще определить ориентиры для ставок в универсальных кампаниях для приложений.  

2. Создайте новую универсальную кампанию для приложений и установите правильные цели: выберите выпадающий список при нажатии кнопки «Кампании»> выберите пункт «Универсальное приложение». Скопируйте и вставьте любые из наиболее результативных элементов объявлений, особенно изображения и ролики, для вашей новой универсальной кампании.

  • Установите отслеживание конверсии в AdWords через Google Analytics для Firebase, Google Play или одного из наших сторонних партнеров, входящих в программу App Attribution Partners, чтобы лучше понять ваших ценных пользователей. Узнайте больше по ссылке.  
  • Затем выберите вариант назначения ставки, который лучше отвечает потребностям вашего бизнеса и целям кампании.  

3. Установите правильные ставки: рассчитайте средние показатели CPI, CPA или ROAS ваших текущих кампаний и используйте их в качестве исходной точки для определения целей универсальных кампаний для приложений. Затем отслеживайте показатели новой кампании и корректируйте их с течением времени, чтобы достичь вашу цель. Будьте готовы к тому, что могут возникать естественные изменения показателей рекламы. Это может быть связано с переходом на новый тип кампаний.     

Узнайте больше в Рекомендациях Google: как привлечь наиболее ценных пользователей приложения.

Как универсальные кампании для приложений помогут найти наиболее ценных пользователей

Универсальные кампании для приложений используют технологию машинного обучения для принятия наиболее правильных решений для каждого объявления, анализируя сотни миллионов потенциальных комбинаций сигналов в режиме реального времени — например, где пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, и какие элементы и ключевые слова работают лучше.

К примеру, мы можем выяснить, что активные пользователи PayPal, как правило, ищут приложения в Google Play, чтобы перевести деньги друзьям. В связи с этим мы будем показывать больше объявлений по этим запросам и сопутствующему контенту.

В ближайшие месяцы мы проведем тщательный анализ новых особенностей и продолжим делиться рекомендациями, чтобы помочь вам получить максимум пользы от универсальных кампаний для приложений.

Google представляет новый формат расширений мобильных объявлений