YouTube представил формат видеорекламы для повышения охвата

View Article Data View Article Data

TrueView for Reach — новый вид TrueView с закупкой по CPM

Зрители в три раза чаще обращают внимание на онлайн-видеорекламу, чем на телевизионную — это показало исследование Google и аналитической компании Ipsos. Рекламодателям сейчас важны заинтересованные пользователи, а не просто максимальный охват. Чтобы увеличить доступ компаний к целевой аудитории, YouTube выпустил новый формат видеорекламы TrueView for Reach. Он объединяет эффективность TrueView-видеорекламы и возможность закупки по CPM-модели.


Шестисекундные видеоролики Bumper Ads на YouTube уже показали высокие результаты. В России 97% кампаний с объявлениями-заставками Bumpers значительно увеличили запоминаемость рекламы, а средний прирост по всем кампаниям составил более 40%. Чтобы бренды могли охватить еще больше зрителей и гибко управлять рекламой, YouTube выпустил формат TrueView for Reach, при котором объявления закупаются по CPM-модели и оптимизируются на максимальный охват. Длина ролика неограничена, но лучшие результаты показывают объявления длительностью до 20 секунд. По результатам первых тестов стоимость тысячи показов в TrueView for Reach получается на 10%-20% выше шестисекундных Bumper Ads. Новый способ размещения видеорекламы должен повысить узнаваемость брендов среди широкого круга YouTube-пользователей.


Этот формат — эволюция знакомого всем TrueView. Так же как появившийся недавно TrueView for Action, он позволяет оптимизировать видеоразмещение под конкретные маркетинговые или бизнес-задачи рекламодателя. TrueView for Reach отвечает целям построения кост-эффективного охвата. Во время бета-тестирования TrueView for Reach 8 из 10 кампаний показали значительный рост в запоминаемости рекламы со средним увеличением в 20%.

Менеджер по digital-маркетингу Pepsi France Ванесса Цангаратос отметила, что новый формат помог достичь массового охвата и высокого уровня досмотров 10-секундного ролика компании. Также за счет TrueView for Reach Pepsi France оптимизировала стоимость охвата целевой аудитории — стоимость пункта охвата оказалась на 46% ниже по сравнению с телевидением в конкретных целевых аудиториях.

Что побуждает зрителей смотреть YouTube