Самые упоминаемые кейсы августа: остромодные наггетсы, советы от каталога мебели и ожившие рисунки

По всему миру каждый день запускаются яркие digital-кампании: некоторые рекламные ролики на YouTube обращают на себя внимание известных изданий.

Возвращаемся с подборкой самых интересных digital-кейсов месяца. Для этого мы изучили августовские материалы различных СМИ (Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, vc.ru и Advertology) и выбрали кампании, о которых написали как минимум в трех из них. В прошлом месяце мы писали о пицце для пчел, Windows 1.11 и видео высадки на Луне. О самых ярких кейсах августа — в этой статье.

Lynx: Говорящие татуировки

Татуировка может многое сказать о человеке, но в рекламе Lynx яркие рисунки на коже действительно обретают голос. По сюжету ролика тигр и попугай обсуждают первую встречу своих хозяев, пока те спят. Идея основана на простом инсайте — татуировки привлекают внимание, а иногда становятся поводом заговорить с понравившимся человеком. Гель для душа Lynx обещает поддерживать яркость татуировок, делая их живее… иногда в прямом смысле.

Hinge: Главное — любовь

Приложениям для знакомств невыгодно, чтобы пользователи выбирали себе пару и уходили. Но в Hinge помнят о своем главном предназначении. Пушистую иконку приложения кусает собака, переезжает такси и подпаливает свеча. Hingie — так зовут персонажа — принимает на себя все удары судьбы, пока пользователи находят свое счастье. Для Hinge главное, — чтобы люди достигали своей цели, и неважно, удалят они приложение или нет.

Oreo: Покрути, лизни, обмакни… и продай на eBay

Многим хочется быть ближе к знаменитостям — иногда это просто. Oreo запустили аукцион на eBay: лот стоимостью £250 состоит из печенья, которое «покрутил, лизнул и обмакнул» шотландский поп-исполнитель Льюис Капальди. А средства, вырученные от покупки, пойдут в фонд музыкальной терапии Nordoff Robbins.

Volvo: Ни в чем себе не отказывай

Главный герой нового ролика Volvo на YouTube — дальнобойщик Боб. Он богат, но остается собой: на нем дорогой костюм вместе с бейсболкой и очками, в простой закусочной он ест блюдо от личного шеф-повара, а вместо туалетной бумаги достает из кармана пачку стодолларовых купюр. Секрет достатка Боба в двигателе Volvo, который экономит 11% топлива. Не переплачивайте за бензин и живите на полную катушку — таков девиз рекламной кампании.

McDonald’s: В тренде с новыми наггетсами

McDonald’s запустил digital-рекламу Schnuggs — новых наггетсов с острым вкусом. Кампания нацелена на молодую аудиторию, которая следит за модой и любит привлекать к себе внимание. Если бы не кадры с наггетсами, видео можно было бы принять за тизер музыкального клипа: парни и девушки под музыку демонстрируют стильную одежду. С помощью этого ролика McDonald’s одновременно поддерживает тренд на коллекции одежды от брендов, не относящихся к миру моды, и высмеивает его.

IKEA: Ответы на все вопросы

В жизни бывают ситуации, которые сложно разрешить. Иногда нужна помощь со стороны — IKEA предлагает найти ответы в своем каталоге. Главный герой нового YouTube-ролика Али меняет свою жизнь к лучшему и помогает другим. Тому, кто страдает от одиночества, он советует открыть страницу 40 со словами: «Новый диван — новые знакомства». На любую проблему у Али находится раздел каталога, будь то сложные отношения с дочерью или вездесущий хаос.

Spotify: И пусть весь мир подождет

В своей новой рекламе Spotify рассказал о ситуации, знакомой любому меломану. Герои ролика заняты разными вещами: едут к родителям, на тренировку или в ресторан. Но их объединяет одно — они не хотят выходить из машины, потому что песня еще не закончилась. Так Spotify рекламирует свой новый интерфейс для автомобильных аудиосистем.

NFL (Национальная футбольная лига): Через тернии к звездам

В честь 100-го сезона Национальной футбольной лиги США лос-анджелесское агентство 72andSunny разработало ролик для запуска в digital с участием игроков. Повествование строится на страсти к игре, которая повсюду — в раздевалке, на игровом поле, на раскрашенных лицах и в знаменитых кричалках. Ближе к концу напряжение нарастает, прямо как перед началом матча.

Direct Auto Insurance: Право на ошибку

В новой digital-кампании страховое агентство Direct Auto Insurance поднимает тему вторых шансов. Главными героями рекламных роликов стали скандальные знаменитости: рэпер Fat Joe, бывший игрок NFL Джонатан Мэнзел и олимпийская чемпионка Тоня Хардинг. В своем ролике бывшая фигуристка идет по офису в коньках и рассказывает о том, что все совершают ошибки, но в Direct Auto Insurance дают возможность попробовать снова. В конце видео к Тоне подбегает коллега и просит автограф.

Самые упоминаемые кейсы мая: ASMR, хейтеры и бургеры для грустных