Почему Google снова едет на «Каннские львы»

Torrence Boone Июнь 2018 г.

Вице-президент Google по работе с агентствами и брендами Торренс Бун рассказывает о проблемах рекламной отрасли, которым будут посвящены выступления компании на фестивале «Каннские львы» в 2018 году.

В ответ на проблемы, с которыми отрасль столкнулась в последний год, организаторы «Каннских львов» ввели ряд изменений и снова сделали влияние креативной рекламы на бизнес главным критерием ее оценки.

Есть еще три проблемы, о которых я не раз слышал от десятков директоров рекламных агентств, известных маркетологов и других лидеров отрасли. И ни одну из них нельзя решить силами одной компании.

1. Недостаток расового, этнического и культурного разнообразия

Только 54% креативных специалистов считают, что уровень мультикультурности в отрасли вырос за последние пять лет. Об этом важно знать по разным причинам. Во-первых, команды с высоким уровнем разнообразия достигают лучших результатов. Во-вторых, миллениалы хотят видеть в рекламе себя, а это самое культурно разноплановое поколение в истории. Они ждут от брендов, что те будут обращать внимание на проблемы дискриминации.

2. Потребность в действенной, релевантной и прорывной рекламе 

Компаниям все сложнее конкурировать за внимание. Давно прошли времена, когда у аудитории не было выбора и это гарантировало охват. Поэтому и рекламный контент, и инструменты, и специалисты должны быть эффективнее, чем когда-либо. Только с помощью высокой релевантности можно достичь внимания своей аудитории.

3. Уровень доверия к рекламе 

Все специалисты рекламной индустрии понимают, что для них настало время платить по счетам. Потребители стали следить за тем, как используются их данные, а бренды хотят работать с проверенными платформами и партнерами, которые помогали бы им в продвижении.

Почему Google принимает участие 

Перед рекламной отраслью стоят большие проблемы, с которыми компаниям не справиться поодиночке. Фестиваль «Каннские львы» остается лучшей площадкой для обсуждения таких проблем, поскольку это крупнейшее ежегодное мероприятие отрасли.

Вот какие темы будут затронуты в программе Google:

Прежде всего мы расскажем, что компания делает для поддержания креативности и культурного разнообразия. Роберт Вонг и Стив Вранакис из Google Creative Lab выступят на сцене Palais, чтобы поговорить о значении мультикультурного творческого сообщества для нашей отрасли. Также совместно с Roger Hatchuel Academy мы проведем наш первый в Каннах «Креативный кампус». Участие в нем примут 45 студентов, больше половины из которых принадлежат сообществам, слабо представленным в рекламе и маркетинге.

На площадке Google Beach мы будем всю неделю проводить семинары Lightning Talks, на которых поговорим о новых факторах успеха в креативной отрасли. Все семинары будут транслироваться в прямом эфире. Нашими спикерами станут представители ООН, топ-менеджеры агентств WPP, AMV BBDO, Carat, BBH и Ogilvy, а также другие участники. Как выглядит рекламное агентство будущего, почему реклама не говорит на языке женщин, как сделать рекламу лучше с помощью данных — это лишь несколько актуальных вопросов, которые мы затронем.

Наконец, генеральный директор YouTube Сьюзен Воджиски выступит на сцене Palais с рассказом о том, что будет важно в будущем для аудитории и брендов. К Сьюзен присоединится директор по digital-рекламе L'Oréal Любомира Роше, которая представит стратегию цифрового маркетинга одной из крупнейших косметических компаний мира. Руководитель музыкального подразделения YouTube Лайор Коэн поделится видением будущего этой платформы в наступающую «золотую эпоху» музыки.

Мы счастливы, что можем сотрудничать со всеми участниками отрасли в решении общих проблем, и будем рады встретиться на «Каннских львах».

Все выступления будут транслироваться в прямом эфире.

Торренс Бун — вице-президент Google по работе с агентствами и брендами, ответственный за реализацию глобальной стратегии компании на многомиллиардном рынке услуг. Бун возглавляет команду, которая сотрудничает с крупными международными стратегическими партнерами в области создания передовых решений для рекламной отрасли.