Почему Google снова едет на «Каннские львы»

Torrence Boone / Июнь 2018 г.

Вице-президент Google по работе с агентствами и брендами Торренс Бун рассказывает о проблемах рекламной отрасли, которым будут посвящены выступления компании на фестивале «Каннские львы» в 2018 году.

В ответ на проблемы, с которыми отрасль столкнулась в последний год, организаторы «Каннских львов» ввели ряд изменений и снова сделали влияние креативной рекламы на бизнес главным критерием ее оценки.

Есть еще три проблемы, о которых я не раз слышал от десятков директоров рекламных агентств, известных маркетологов и других лидеров отрасли. И ни одну из них нельзя решить силами одной компании.

1. Недостаток расового, этнического и культурного разнообразия

Только 54% креативных специалистов считают, что уровень мультикультурности в отрасли вырос за последние пять лет. Об этом важно знать по разным причинам. Во-первых, команды с высоким уровнем разнообразия достигают лучших результатов. Во-вторых, миллениалы хотят видеть в рекламе себя, а это самое культурно разноплановое поколение в истории. Они ждут от брендов, что те будут обращать внимание на проблемы дискриминации.

2. Потребность в действенной, релевантной и прорывной рекламе 

Компаниям все сложнее конкурировать за внимание. Давно прошли времена, когда у аудитории не было выбора и это гарантировало охват. Поэтому и рекламный контент, и инструменты, и специалисты должны быть эффективнее, чем когда-либо. Только с помощью высокой релевантности можно достичь внимания своей аудитории.

3. Уровень доверия к рекламе 

Все специалисты рекламной индустрии понимают, что для них настало время платить по счетам. Потребители стали следить за тем, как используются их данные, а бренды хотят работать с проверенными платформами и партнерами, которые помогали бы им в продвижении.

Почему Google принимает участие 

Перед рекламной отраслью стоят большие проблемы, с которыми компаниям не справиться поодиночке. Фестиваль «Каннские львы» остается лучшей площадкой для обсуждения таких проблем, поскольку это крупнейшее ежегодное мероприятие отрасли.

Вот какие темы будут затронуты в программе Google:

Прежде всего мы расскажем, что компания делает для поддержания креативности и культурного разнообразия. Роберт Вонг и Стив Вранакис из Google Creative Lab выступят на сцене Palais, чтобы поговорить о значении мультикультурного творческого сообщества для нашей отрасли. Также совместно с Roger Hatchuel Academy мы проведем наш первый в Каннах «Креативный кампус». Участие в нем примут 45 студентов, больше половины из которых принадлежат сообществам, слабо представленным в рекламе и маркетинге.

На площадке Google Beach мы будем всю неделю проводить семинары Lightning Talks, на которых поговорим о новых факторах успеха в креативной отрасли. Все семинары будут транслироваться в прямом эфире. Нашими спикерами станут представители ООН, топ-менеджеры агентств WPP, AMV BBDO, Carat, BBH и Ogilvy, а также другие участники. Как выглядит рекламное агентство будущего, почему реклама не говорит на языке женщин, как сделать рекламу лучше с помощью данных — это лишь несколько актуальных вопросов, которые мы затронем.

Наконец, генеральный директор YouTube Сьюзен Воджиски выступит на сцене Palais с рассказом о том, что будет важно в будущем для аудитории и брендов. К Сьюзен присоединится директор по digital-рекламе L'Oréal Любомира Роше, которая представит стратегию цифрового маркетинга одной из крупнейших косметических компаний мира. Руководитель музыкального подразделения YouTube Лайор Коэн поделится видением будущего этой платформы в наступающую «золотую эпоху» музыки.

Мы счастливы, что можем сотрудничать со всеми участниками отрасли в решении общих проблем, и будем рады встретиться на «Каннских львах».

Все выступления будут транслироваться в прямом эфире.

Торренс Бун — вице-президент Google по работе с агентствами и брендами, ответственный за реализацию глобальной стратегии компании на многомиллиардном рынке услуг. Бун возглавляет команду, которая сотрудничает с крупными международными стратегическими партнерами в области создания передовых решений для рекламной отрасли.

Torrence Boone Headshot

Torrence Boone

VP Global Agency Sales and Brand Services for Google

As VP of Global Agency Sales and Brand Services, Torrence is responsible for driving Google’s worldwide strategy and multibillion-dollar business with marketing and advertising agencies. In this capacity, he leads a team focused on large-scale global strategic partnerships, spanning technology, media, data, creative, and brand services, that enable agencies and advertisers to achieve breakthrough results.

Read more from Torrence on his blog.