Самые упоминаемые кейсы февраля: бриллиант из газировки и плесневелый бургер

Алина Толмачева / Март 2020 г. / YouTube и видео, Видео

В феврале запустилось много новых рекламных кампаний: бренды отмечали День влюбленных, защищали права женщин и развлекали пользователей геймификациями.

В этой рубрике мы собираем для вас самые упоминаемые digital-кейсы за месяц. Мы изучили февральские материалы российских и зарубежных СМИ (Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, VC, Advertology) и выбрали рекламные кампании, о которых написали больше трех изданий.

Burger King: Искусство увядания

В своей новой рекламе компания Burger King показала, как покрывается плесенью их фирменный бургер. Всего за две недели ролик собрал 2 миллиона просмотров на YouTube.

«Красота еды — в том, что она становится безобразной» — гласит описание к видео. Так бренд решил рассказать пользователям о том, что отказывается от искусственных добавок.

Pepsi : Колечко со вкусом

В канун Дня святого Валентина бренд Pepsi разыграл в соцсетях обручальное кольцо с алмазом... из газировки. Для этого напиток Crystal Pepsi был выпарен в порошок и добавлен в искусственно выращенный камень.

Чтобы выиграть кольцо в 1,53 карата, пользователи должны были поделиться идеями, как сделать предложение любимой девушке. За 3 недели анонсирующее видео в Twitter набрало 6,8 миллиона просмотров.

Pure Leaf: Сказки о правах

Чайный бренд Pure Leaf выпустил серию роликов о том, как важно уметь говорить «нет». В них актриса Эми Полер предлагает зрителям переосмыслить сюжеты известных сказок. Рапунцель могла отказаться отращивать волосы, а Гретель не обязана была идти за Гензелем в лес.

Инсайтом для кампании стали результаты исследования материнской компании Unilever. 68% мужчин и 70% женщин испытывают стресс и давление, когда отказывают кому-то.

За неделю ролики собрали 4 миллиона просмотров на YouTube.

Aviation Gin: Никогда не поздно попробовать

В рекламе джина Aviation 84-летняя женщина пьет свой первый «легальный» алкоголь. Она родилась в високосный год 29 февраля 1936-го, поэтому формально в 2020 году отмечает лишь 21-й день рождения.

«Мне было 5 лет, когда я вышла замуж. В 10 лет у меня было семеро детей — думаете, мне порой не хотелось выпить?» — рассказывает героиня ролика.

Видео выложил в своем аккаунте создатель алкогольного бренда и актер Райан Рейнольдс. За неделю оно собрало 600 тысяч просмотров и 38 тысяч лайков на YouTube.

P&G: Чем закончится вечеринка

Компания P&G собрала сразу семь своих брендов в одной интерактивной рекламе. По сюжету, вечеринка вышла из-под контроля. И пользователи должны были решить, как поведут себя актриса София Вергара, Мистер Пропер, Айзая Мустафа из роликов Old Spice и другие персонажи.

Люди голосовали за развитие событий на сайте. А самые популярные зрительские сценарии легли в основу итогового минутного ролика, показанного на Суперкубке.

Starbucks: Джеймс или Джемма

Кофейная сеть Starbucks выпустила эмоциональный ролик о переломном моменте в жизни трансгендера. Молодой человек Джеймс находится в процессе перехода и испытывает давление со стороны общества, продолжающего называть его Джеммой.

Бренд выражает свою поддержку и показывает, как много может значить имя, написанное на стаканчике кофе. Видео получило награду британского телеканала Channel 4 и набрало 220 тысяч просмотров на YouTube.

Dove: Комната для девочек

Бренд Dove представил сериал о подростковых комплексах. Его главные героини подвергаются буллингу, экспериментируют с внешностью и учатся любить себя.

5 эпизодов сняты в вертикальном формате — для просмотра на смартфонах. Первые эпизоды в Instagram совокупно набрали 120 тысяч просмотров.

PlayStation: Больше чем любовь

В День всех влюбленных бренд Sony PlayStation показал, от чего бьются быстрее сердца геймеров. В мрачном ролике группа солдат преодолевает темный туннель и оказывается в жутком зале, полном пульсирующих человеческих сердец.

Реклама получила больше 600 тысяч просмотров на YouTube.

Raffaello: Люби, а не лайкай

Конфетный бренд Raffaello в своей праздничной кампании призвал всех влюбленных отложить смартфоны и больше времени уделить реальному общению.

На сайте проекта пользователи могли объединиться в пару и запустить счетчик. Пока оба участника находились рядом и не трогали смартфон, им начислялись призовые баллы.

Ролик кампании на YouTube собрал 3,7 миллиона просмотров.

ИКЕА: Время — деньги

Отделение IKEA в Объединенных Арабских Эмиратах разрешило покупателям оплачивать товары минутами, потраченными на дорогу в магазин.

На кассе сотрудники проверяли временную шкалу Google Maps в смартфоне пользователей и предлагали конвертировать часы в драхмы. Магазины IKEA расположены далеко от центра города, и задачей кампании было компенсировать дискомфорт людей.

Tecate: Глоток Мексики

Пивная компания Tecate изменила свое позиционирование. Новая рекламная кампания говорит о том, что Мексика — это каждый, кто чувствует себя мексиканцем. В любое время и где бы он ни находился.

«В прошлом бренд основывался на мужественности. А теперь воплощает более современную и культурно значимую мексиканско-американскую точку зрения», — утверждает Белен Памукофф, бренд-директор Tecate.

Dirol: Фэшн-жвачка

Бренд жевательный резинки Dirol и российский бренд одежды Sorry I’m not объявили о коллаборации. Совместная коллекция одежды появилась как в офлайне, так и на онлайн-персонажах.

Пользователи игры Dirol Party Runner могут переодеть героев в новые наряды и заработать больше «патикоинов» на создании вечеринок. Обменять игровые баллы можно на реальные призы: лимитированные худи и футболки Dirol x Sorry, I’m not.

Girls Girls Girls: «Будь леди», — говорили они

Феминистский журнал Girls.Girls.Girls пригласил актрису Синтию Никсон процитировать манифест о противоречивости требований общества к женщинам.

«Выгляди сексуально. Выгляди горячо. Не выгляди так провокационно. Ты напрашиваешься. Ты слишком вырядилась», — текст представляет собой череду указаний о том, как женщина «должна» выглядеть и вести себя.

В основу проекта легла публикация студентки Камиллы Рейнвиль, опубликованная еще в 2017 году. За неделю ролик журнала стал вирусным и собрал больше 300 тысяч просмотров на YouTube.

M&M's: Сладкое сообщение

Конфетный бренд M&M’s выпустил шоколад в 36 новых упаковках с шуточными признаниями. «Спасибо, что ты такой же шикарный, как и я», «Меня всё ещё не тошнит от тебя», «Никому не говори, но ты мой любимчик» и т. д.

Рекламный ролик кампании был показан во время церемонии «Оскар», затем бренд запустил серию пре-роллов на YouTube с адаптированными сообщениями для каждой аудитории.

Digital-кейсы на основе сильных инсайтов: планшет, который помог отвлечь детей от экранов