Самые упоминаемые кейсы июня: кофе в кармане и клип от нейросети

В июне по всему миру запустились новые проекты: бренды снимали креативные ролики, объявляли квесты и челленджи, рисовали маски для соцсетей. Но одни рекламные кампании стартовали почти незаметно, а про другие написали многочисленные профильные издания.

В этой рубрике мы собрали для вас самые упоминаемые digital-кейсы за месяц. Для этого мы изучили июньские материалы российских и зарубежных СМИ (Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, vc.ru, Advertology) и выбрали рекламные кампании, о которых написали более чем в трех источниках.

Heinz: Кетчуп в стиле Эда 

Компания Heinz и британский поп-исполнитель Эд Ширан объявили, что выпускают лимитированную серию «Эдчупа». На фирменной бутылке будет нарисован томат с очками и прической, как у Эда. Первый анонс в Instagram-аккаунте музыканта получил 1,4 миллиона лайков и 13 тысяч комментариев, а ролик в официальном канале Heinz на YouTube собрал 1,4 миллиона просмотров.

Burger King: Бургер из параллельного измерения

В поддержку нового сезона «Очень странных дел» Burger King выпустил в США Upside Down Whopper («Перевернутый воппер»). Название отсылает к параллельному измерению из сериала. Бургер состоит из всех привычных ингредиентов, но собранных в обратном порядке. Пользователи могут заказать лимитированный набор в службе доставки и получить эксклюзивный контент из третьего сезона.

Procter & Gamble: Тот самый взгляд

Новый ролик компании P&G «Взгляд» — это продолжение прошлогодней кампании «Разговор» о том, как непросто афроамериканцам говорить о дискриминации со своими детьми. Новое видео рассказывает о бессознательных предрассудках, с которыми афроамериканцы сталкиваются ежедневно. Регулярно они встречают подозрительные взгляды и жесты окружающих: женщина закрывает окно своей машины, продавец колеблется, посетители закусочной пересаживаются за дальний стол. 

Apple: Невидимые батуты

Компания Apple сняла черно-белый ролик о свободе, которую дарят беспроводные наушники AirPods. Выйдя из дома и включив музыку, герой бросает вызов гравитации. Он подпрыгивает на асфальте, словно на батуте, и отскакивает от кирпичных стен под джазовые ритмы. За неделю ролик собрал больше 20 миллионов просмотров на YouTube.

Dunkin’: Одежда для кофеманов

Американская сеть кофеен Dunkin’ в своей новой кампании представила несуществующую линейку «эспрессо-одежды». В фирменных «латте-кини», «латте-виаторах» и «латте-топах» есть специальные карманы-подстаканники для летних напитков Dunkin’. Несколько реальных латте-топов можно выиграть на официальной странице бренда в Instagram.

Bud Light: Типичные пользователи интернета

Для своего бренда Bud Light американский производитель пива выпустил новую версию собственной рекламы двадцатилетней давности. В 1998 году кампания рассказывала о «настоящих мужчинах», а в серии 2019 года — о типичных «героях интернета»: например, «мастере селфи-масок», «SMM-менеджере» и «пользователе, который случайно стал вирусным». В совокупности серия уже получила 470 тысяч просмотров на YouTube.

Billie: Небритый бодипозитив

Американский производитель женских бритвенных средств Billie выпустил бодипозитивную рекламу. Ее героини гордо демонстрируют на пляже разнообразие комплекций и небритые зоны бикини. Этим роликом бренд говорит о том, что каждая женщина прекрасна и сама выбирает: как выглядеть, что носить, брить или не брить волосы на теле. Всего за неделю видео собрало больше 600 тысяч просмотров на YouTube.

JetBlue: Королевский полет

Американская авиакомпания JetBlue пригласила звезд реалити-шоу «Королевские гонки Ру Пола» для съемок 3-минутного рекламного видео. По сюжету, бортпроводницы Боб Драг Квин и Трикси Мэттел с юмором напоминают пассажирам самолета правила безопасности на борту. Ролик собрал больше 300 тысяч просмотров на YouTube.

Yota: Ща всё объясню 

Телекоммуникационная компания Yota выпустила серию рекламных роликов под хэштегом #щавсёобъясню. Все они сняты с рук и выглядят бюджетными: в интерьерах офиса сотрудник Андрей «на пальцах» рассказывает о новом тарифе. Во «ВКонтакте» ролики кампании уже собрали больше 370 тысяч просмотров, в Instagram — 90 тысяч просмотров.

IKEA: Конструктор интерьеров

Компания IKEA выпустила бесплатный сервис по подбору интерьера под типовые российские планировки. Интерактивная онлайн-платформа позволяет пользователю ввести адрес и примерить готовые дизайн-проекты на свою квартиру. Можно посмотреть на обставленную квартиру с разных ракурсов, а также выяснить стоимость мебели и аксессуаров.

Pepsi: Космическая жажда

Голливудские актеры Пол Радд и Майкл Пенья сыграли космонавтов в новом рекламном ролике Pepsi. По сюжету, за считанные минуты до взлета космического корабля герои понимают, что забыли Pepsi, и доказывают, что ради любимого напитка можно преодолеть любые расстояния. В официальном аккаунте Pepsi Max на YouTube ролик получил 40 тысяч просмотров.

Тинькофф: «Привет, Олег» 

В своей новой кампании банк «Тинькофф» представил голосового помощника по имени Олег. По словам представителей компании, нейросеть уже сейчас правильно определяет до 95% произнесенных слов. С ее помощью клиенты переводят деньги, покупают билеты в кино, а вскоре смогут записываться к врачам, оплачивать счета и планировать инвестиции.

Unilever: ДНК маркетолога

63 сотрудника международных рекламных агентств приняли участие в социальном эксперименте компании Unilever. Каждый получил результаты личного ДНК-теста и выяснил, как много ложных представлений было у него о собственном организме и происхождении. Задачей проекта было помочь рекламистам и маркетологам заново увидеть себя, а затем под новым углом посмотреть на потребителей и стереотипы в рекламе.

Mail.ru: Нейросеть сняла клип Киркорову

Новый голосовой помощник «Маруся» от компании Mail.ru Group стал героем музыкального видео Филиппа Киркорова. По сюжету, искусственный интеллект режиссирует певцу клип на основе текста песни. За неделю ролик собрал больше 3 миллионов просмотров на YouTube.

Lay’s: Вкус к музыке

Бренд Lay’s запустил музыкальную платформу, ориентированную не только на меломанов, но и на молодых исполнителей. Пользователи могут поучаствовать в акции и выиграть миллион рублей, чтобы воплотить свои музыкальные идеи. Чуть раньше в продаже появились «музыкальные упаковки» Lay’s с AR-метками. Их можно отсканировать с помощью смартфона и посмотреть музыкальные видео разных жанров в дополненной реальности.

Самые упоминаемые кейсы мая: ASMR, хейтеры и бургеры для грустных