Чего хотят женщины: главные тренды индустрии красоты

Скачать Скачать

Что объединяет девушек, выбирающих новый шампунь, решающих сменить прическу и делающих вечерний макияж? Желание здесь и сейчас получить вдохновляющий совет и подробное руководство к его воплощению. И у них под рукой всегда есть интернет, который открывает новые горизонты для экспериментов. По данным Google Поиска количество запросов в категории «Красота» в 2015 году увеличилось на 46%. А важной площадкой для дискуссий является YouTube: каналы лидеров мнений набирают все больше подписчиков и просмотров. Рассказываем о том, на какие актуальные тенденции в бьюти-индустрии с точки зрения интересов пользователей стоит обратить внимание.

О самом важном: прическа, макияж, маникюр

Основной интерес пользователей сосредоточен в трех подкатегориях: все, что связано с волосами — прически, уход и окрашивание, — а также макияж и маникюр. При этом последняя является абсолютным лидером по темпу роста. Количество запросов, касающихся ухода за ногтями, увеличилось на 86%, что выше роста топовой подкатегории — причесок (40%). Стоит обратить внимание и на активный рост сегмента окрашивания волос (65%), где первое место занимают запросы про омбре для темных волос. Эти подкатегории имеют большой потенциал для рекламодателей, так как при стремительном росте сохраняют низкую ставку за клик.

Чего хотят женщины: главные тренды индустрии красоты

Анализ данных Google Поиска позволяет выявлять актуальные тенденции, которые волнуют пользователей прямо сейчас. Так, в подкатегории ухода за волосами в последнем квартале 2015 года резко возрос интерес к полировке волос. Подобные взлеты есть и в других сегментах: главный тренд ухода за лицом — маска из активированного угля и желатина, а в подкатегории маникюра пользователи активно интересуются нейл-артом «кошачий глаз».

Верный друг в вопросах красоты — смартфон

Мобильные устройства — самая важная платформа для индустрии красоты. Смартфоны сопровождают девушек в течение всего дня и позволяют им в любой удобный момент найти ответ на интересующий вопрос, касающийся внешнего вида. 65% трафика создают запросы о красоте с телефонов. И этот показатель продолжает стремительно набирать обороты, к примеру, в теме окрашивания волос рост запросов со смартфонов составил 106%. А самая мобильная тема — уход за ногтями и маникюр (72%).

e6a76

YouTube как главный источник вдохновения

Что делают девушки, когда хотят найти руководство по воплощению своих идей в жизнь? Конечно же, идут на YouTube, где популярные бьюти-блогеры подробно рассказывают, как сделать вечерний макияж, загримироваться на Хэллоуин или покрасить волосы в модный цвет. По данным последнего квартала 2015 года ролики о красоте на YouTube собрали 198 миллионов просмотров, 60% которых пришлись на контент о макияже и 25% на видео о прическах и укладках. Основную роль в формировании контента интересного пользователям играют лидеры мнений, динамика популярности которых меняется со временем. Сейчас топ-блогеры по макияжу — Maria Way (14,2 млн. просмотров) и Anastasiya Shpagina (7,9 млн. просмотров). И эта тема ежедневно собирает 1 миллион просмотров. А первым по числу просмотров роликов о прическах является канал TheZlataGolden (4,4 млн просмотров).

Чего хотят женщины: главные тренды индустрии красоты

Не упустить момент

Для индустрии красоты важна сезонность. Уже в октябре 2015 года произошел рост поисковых запросов, касающихся новогодних причесок, идей для праздничного макияжа и маникюра. Пик интереса к этой теме традиционно приходится на декабрь, а люди чаще всего ищут «новогодние прически для коротких волос», «новогодние прически фото», «макияж на новый год» и «новогодний маникюр».

В преддверии праздников, будь то Новый год, 8 марта или 23 февраля, растет интерес к духам и туалетной воде. При этом в 2015 году трафик запросов по парфюму был выше перед Новым годом, чем накануне 8 марта. К тому же для многих людей духи остаются беспроигрышным вариантом, когда подарок нужно купить в последний момент. Так, пик популярности запросов «духи/купить духи» в феврале этого года пришелся на 22-е число, подобный всплеск ожидается и к 8 марта.

К сезонным интересам относятся маски и витамины для волос, запросы по ним растут с октября по декабрь и в феврале-апреле; а также солнцезащитные средства. Спрос на последние, как и на средства для автозагара, растет начиная с мая, а 54% всех запросов выполняется со смартфонов.

Заключение

Индустрия красоты — мобильная категория, а маркетологам стоит обратить внимание на то, как их рекламная кампания представлена на смартфонах. Несмотря на активный рост запросов по категории в целом, не все ее сегменты растут одинаково. По темпам роста самыми активными подкатегориями являются «Уход за ногтями» и «Окрашивание волос». Что касается макияжа, то тут повышенным интересом пользуется все, что связано с уходом за губами. Кроме того, актуальные и сезонные тренды показывают, что прямо сейчас волнует пользователей, будь то средство для загара к сезону отпусков, туалетная вода к 8 марта или дизайн маникюра «кошачий глаз». Используя эти данные, рекламодатели могут эффективнее планировать будущие кампании.

Ну и конечно, важным источником для вдохновения является YouTube. Каналы бьюти-блогеров стремительно завоевывают сердца миллионов. Поэтому кампании на этой платформе с привлечением популярных авторов и созданием уникального контента, отвечающего запросам пользователей, откроют брендам новые возможности для взаимодействия со своей аудиторией и повышения продаж.

Мамы онлайн: что ищут женщины с маленькими детьми в интернете