Февраль и март в России – возможно, не лучшие месяцы года с точки зрения погоды, однако скрасить их помогают праздники. В короткий промежуток с середины февраля до первой недели марта вся страна отмечает День защитника Отечества и Международный женский день, а также праздник влюбленных – День святого Валентина. В преддверии праздников у всех возникает множество вопросов – что подарить, куда пойти, где заказать еду и как поздравить коллег, – и ответы на них пользователи ищут в интернете. В этой статье мы подробно расскажем о праздничных трендах в Google Поиске и на YouTube.

Самый высокий интерес в поиске наблюдается к 8 марта, и это наиболее насыщенный поздравлениями праздник: поздравления с Международным женским днем искали 9 миллионов раз, с 23 февраля 5,1 миллиона раз, а замыкает тройку 14 февраля с 700 000 запросов в поиске. Кстати, в период праздника Дня святого Валентина самый высокий интерес к предложению руки и сердца за год, а второй годовой пик приходится на 8 марта.

Подарки важный атрибут любого праздника. По данным исследования, проведенного компанией Data Insight, девушки чаще покупают подарки, причем даже на  “женский” праздник 8 марта. На 23 февраля подарки покупают 59% женщин и только 23% мужчин, на 8 марта 64% и 53% соответственно. Также девушки чаще используют интернет для покупки подарков: 25% против 18% мужчин.

Мужчины реже покупают подарки, однако тратят на них больше: в среднем мужской подарок стоит 5000 рублей, а женский 10 000 (учитывается номинал самых популярных предоплаченных подарочных карт) .

Так как девушки чаще покупают подарки, логично, что самый высокий интерес к подаркам в поиске наблюдается в преддверии 23 февраля в течение трех недель до и недели после праздника было зарегистрировано 1,6 миллиона запросов. За такой же период подарки на 8 марта искали 700 000 раз, а на День святого Валентина 500 000. При этом практически 60% от всех запросов про подарки выпадает на период за неделю до праздника.

Подтверждая народную мудрость, что путь к сердцу мужчины лежит через желудок, интерес к рецептам и готовке еды в поиске достигает своего пика накануне 23 февраля и продолжается до следующих за праздником выходных: 120 000 запросов против 40 000 на 14 февраля и 80 000 на 8 марта. Интерес к тортам в преддверии 23 февраля удваивается. Судя по результатам поисковых запросов, 23 февраля чаще отмечают дома за праздничным столом. 8 марта и особенно День влюбленных более публичные праздники; их чаще празднуют в ресторанах, а если остаются дома, то  заказывают доставку еды.

На 14 февраля проще заказать еду, чем готовить ее дома: лишь каждый двадцатый запрос связан с рецептами, в то время как на 23 февраля каждый седьмой, а на 8 марта каждый одиннадцатый .

День святого Валентина

Из чего состоит День влюбленных? Согласно анализу поисковых данных, из поздравлений и валентинок (700 000 запросов), подарков (500 000), цветов (300 000), а самой главной составляющей праздника оказалась еда: 800 000 запросов в категории “доставка еды”, 200 000 “бронь ресторанов” и 40 000 “рецепты”.

Самая популярная категория подарков подарки парню (40%), подарки девушке (32%), и, с большим отрывом, подарки мужу (8%).

Период интереса к цветам на 14 февраля очень короткий и длится меньше недели, а пик интереса (300%) выпадает непосредственно на день праздника. Для сравнения, к покупке цветов на 8 марта подходят более ответственно: пик интереса приходится на 7 марта, так как в этот день мужчины по всей России поздравляют женщин-коллег.  Самые популярные цветы на 14 февраля розы (14%), традиционно ассоциирующиеся с романтикой и свиданиями, также популярны пионы (8%), тюльпаны и орхидеи (по 7%). При этом непосредственно перед праздником больше всего растет интерес к гиацинтам на 60%, к модным сейчас пионовидным розам (56%) и ранункулюсам (48%), а также к хризантемам (46%) .

Украшения беспроигрышный вариант подарка на 14 февраля (70 000 запросов). Топовые запросы в этой категории часы (40%), браслеты (19%) и кольца (12%) .

Большая доля запросов касается еды: доставка (800 000), бронь ресторана (200 000), рецепты (40 000). За рецептами многие пользователи обращаются на YouTube как на самую удобную площадку для обучения готовке.

Накануне 14 февраля многие ищут в интернете, как сделать валентинки своими руками – здесь на помощь всем желающим проявить свои таланты приходит YouTube.

День защитника Отечества

Один из самых популярных видов подарков предоплаченные подарочные карты. Согласно исследованию банка Русский Стандарт, самый популярный подарок на 23 февраля автотовары: в автомагазинах проходит 5,9% транзакций по подарочным картам. Далее следуют магазины косметики (5,6%) и одежды (4,9%), товаров для дома (4,9%) и стройматериалов (4,5%). Среди интересных покупок по «мужским» подарочным картам – операция в магазине детских игрушек и оплата счета в пивном ресторане .

В поиске накануне 23 февраля чаще всего ищут поздравления и открытки (5,1 миллион запросов), подарки (1,6 миллиона), доставку еды (800 000) и бронь ресторанов (220 000).

Категория подарков на 23 февраля очень общая: 70% ищут просто подарки на День защитника Отечества. Адресно чаще всего ищут подарки для парня (13%), мужа (4,4%) и папы (4,1%). Резко растет интерес к традиционным мужским подаркам – галстукам и запонкам (+130%), парфюму (+40%), а абсолютными хитами среди подарков оказываются нижнее белье и носки (+210%).

Международный женский день

На первом месте в списке покупок представительниц прекрасного пола по подарочным картам оказались мобильные телефоны (5,8%), на втором – цветы и садовые принадлежности (4,94%). На операции в магазинах товаров для дома приходится 4,7% транзакций, одежды – 4,51%, обуви – 3,94%. Из необычных операций – крупные покупки в зоомагазине и кондитерской .

Самые популярные тематики в поиске поздравления и открытки (9 миллионов запросов), духи (1,2 миллиона), цветы (1,1 миллион), доставка еды (900 000), подарки (700 000), бронь ресторанов (250 000), ювелирные украшения (200 000), рецепты (80 000), куда сходить (20 000).


Наибольшая доля запросов с мобильных в категориях поздравлений и рецептов, наименьшая доставка еды, рецепты и драгоценности.

Цветы наиболее конкурентная категория, а поздравления, драгоценности и духи наименее.

Бум интереса к цветам начинается за неделю до 8 марта, но уже через день после праздника возвращается к предпраздничному уровню. Рост интереса огромен и составляет 550%, каждый четвертый запрос приходится на 7 марта, а на день праздника каждый пятый. Традиционно самые популярные цветы на 8 марта тюльпаны (21%); с приличным отрывом за ними следуют гиацинты (10%), розы (8%) и мимозы (7%). Как и на 14 февраля, быстрее всего растет интерес к гиацинтам, за ними следуют тюльпаны, мимозы и хризантемы.

Интерес к подаркам для мамы наиболее высок (21%) особенно, как сделать его своими руками; далее подарки девушке (13%), коллеге (5%) и подруге (3%).

Самые популярные украшения на 8 марта часы (30%), браслеты (25%) и кольца (11%). Быстрее всего в этот период растет интерес к браслетам (+113%), шармам (+95%), кольцам (+81%), подвескам (+79%). Также в марте традиционно растет интерес к косметике и макияжу на 220%, к духам на 200%.

Еда еще одна важная составляющая 8 марта: интерес к рецептам растет на 700%, к доставке на 350%, а интерес к ресторанам удваивается . Когда речь идет о готовке и рецептах, пользователи чаще всего используют YouTube помимо классических видеорецептов в праздничный период популярны запросы типа “как приготовить завтрак/ужин в подарок”.

Поздравления на 8 марта ищут в полтора раза чаще, чем на 14 и 23 февраля вместе взятые: с 1 по 9 марта 2017 года было совершено 9 000 000 запросов. Пользователи ищут картинки и видео (18%), открытки (16%), стихи (8%), пожелания (1%) и активно используют YouTube в качестве источника вдохновения.

14 февраля, 23 февраля и 8 марта ежегодно генерируют большое количество поисковых запросов, как в Google Поиске, так и в поиске YouTube. Рекламодателям стоит следить за трендами в поиске, чтобы понимать, какие предлагать клиентам нужные им услуги и товары в наиболее подходящий момент. Важную роль в праздничный период играет YouTube пользователи все чаще ищут здесь вдохновение для поздравлений, небанальные идеи для подарков, учатся готовить праздничный завтрак или ужин и создают себе праздничное настроение просмотром развлекательных роликов. Размещение качественного контента на YouTube может стать отличной возможностью транслировать ценности бренда и рассказать о его новостях релевантной аудитории, а знание поисковых трендов поможет сделать это в правильный момент.