Можно ли беременным пить кофе, есть арбузы и заниматься сексом: что ищут онлайн женщины, ожидающие ребенка?

Чего ожидать и как сильно изменится привычный образ жизни в период беременности? Ответы на эти и сотню других вопросов будущие мамы ищут в интернете. Так, в 2017 году количество запросов, касающихся беременности, в Поиске Google достигло 43 миллионов. От выбора правильной диеты до попыток определить свое самочувствие и услышать советы от опытных родителей, поиск и YouTube помогают женщинам на каждом этапе подготовки к рождению ребенка. Рассказываем о том, какие вопросы волнуют их больше всего, и как брендам найти общие темы и общий язык с этой аудиторией.

Что волнует беременных?

Итак, беременные женщины проводят много времени онлайн, но что конкретно их интересует?

Подготовка к рождению малыша у многих начинается задолго до самой беременности. Одна из самых крупных по объему поисковых запросов категорий (8.1 млн запросов) — все, что связано с попытками забеременеть (включая определение момента овуляции). Число таких запросов стабильно растет из года в год (+8% YoY). Еще быстрее растет интерес к ЭКО / ИКСИ (+20% YoY) и проблеме бесплодия в целом (+22% YoY).

Неудивительно, что вторая крупная группа запросов (5.2 млн) связана уже непосредственно с определением беременности. Сюда относятся и запросы, связанные с тестами на беременность, и запросы про первые признаки беременности, и запросы про то, как понять, наступила ли беременность до момента, когда можно сделать тест.

Основная доля запросов в категории приходится на период самой беременности, и тут количество интересующих будущих мам тем начинает существенно расти. Отслеживание своего состояния оказывается очень увлекательным занятием — 9,5 миллионов запросов (и это самая крупная группа запросов во всей категории беременности) связаны с удовлетворением любопытства будущих мам о том новом мире, который открывает им беременность. Сюда относятся такие запросы как: общие — «беременность 11 неделя», «развитие плода» по неделям, «фото живота» на разных неделях беременности; а также все, что связано с ощущениями будущей мамы в зависимости от срока беременности и т.п. Стоит отметить, что подобные запросы будущие мамы активно задают на протяжении всей беременности. Однако есть определенная разница между тем, что спрашивают в разные периоды. Так, например, вопросы, связанные с тем, как растет живот, какие ощущения испытывает будущая мама, изменениями в груди и т.п., больше интересуют женщин в первой половине беременности. В то время как, например, вопросы про вес ребенка и его шевеления более актуальны для второй. Также интересно, что в начале беременности чаще будущего ребенка называют «плод», в то время как к ее концу все чаще говорят «малыш».

TWG_RU_2017_PREGNANCY1-01

Также на протяжении всей беременности будущих мам интересуют вопросы здоровья (3.9 млн запросов), которые включают в себя множество тем, начиная от относительно легких недомоганий (тошнота, боль в животе), состояний, часто сопутствующих беременности на разных сроках (изжога, отеки, тонус матки) и заканчивая серьезными состояниями и патологиями (внематочная беременность, замершая беременность, преэклампсия и т.п.)

Сопутствующей, но немного отдельной темой (±2 млн запросов) является тема анализов и обследований, более характерная для начала и первой половины беременности. В этот период женщины стремятся узнать как можно больше обо всех необходимых анализах, скринингах и обследованиях, а также активно ищут информацию по расшифровке результатов УЗИ, нормам различных показателей и возможным отклонениям от этих норм.

Интересно отметить, что в начале и первой половине беременности у будущих мам возникает целый ряд вопросов, связанных с тем, как же теперь жить в новом для них состоянии (2.5 млн запросов): что можно есть, в какой позе лучше спать, каким спортом заниматься и многое другое. Большинство запросов (примерно треть) в этой категории начинаются именно со слов «можно ли…» (и, наверное, мало найдется тем, про которые будущие мамы не спрашивают: можно ли им иногда вино, можно ли красить волосы, можно ли пить квас и есть арбуз и т.п.), а вот формулировка «что нельзя при беременности» встречается гораздо реже.

В целом, забота о своем внешнем виде в этот период уходит немного на второй план. Менее 1 млн запросов связаны с растяжками, целлюлитом и прочими возникающими косметическими проблемами.

А вот вопрос выбора имени ребенка в определенный момент становится очень актуальным. Количество запросов по этой теме достигает 1.7 млн.

Меньшими по объему  поисковых запросов являются темы, связанные с выбором роддома, подготовкой к родам, организационными вопросами, работой или подработкой во время декрета. Тема родов за границей также не сильно интересует российских беременных. Количество таких запросов составляет всего около 40 000. Основной страной, которую рассматривают для родов является США, далее в примерно равной пропорции идут Германия, Израиль и Канада.

И, наконец, тема беременности имеет свою сезонность — больше запросов приходится на период с января по март, а спад интереса наблюдается с апреля по сентябрь.

Изучая проблемы и вопросы пользователей, заинтересованных в теме беременности, рекламодатели получают возможность прийти на помощь с актуальным решением именно в тот момент, когда это важно и наиболее актуально их аудитории. А чем более точными, релевантными и своевременными будут сообщения брендов, тем больше внимания они получат.

Будущие мамы супер мобильны

Одна из важных особенностей поведения беременных женщин онлайн — они хотят получать ответы на волнующие вопросы здесь и сейчас. Подавляющая доля запросов о беременности приходится на смартфоны и в 1.3 раза превышает долю запросов, приходящихся на смартфоны, во всей категории здоровья. Чтобы быть ближе к этой аудитории и приходить на помощь в нужные моменты, рекламодатели должны уделять особое внимание своим мобильным сайтам и кампаниям на мобильных устройствах.

twg_ru_pregnancy_2017_2

Поиск становится «человечнее»

Все чаще они говорят с поиском как с собеседником и формулируют запросы в виде вопросов — сейчас это происходит в 13% случаев. Наиболее популярные вопросы в категории — «Что нельзя есть беременным», «Можно ли заниматься сексом во время беременности» и «Можно ли кофе беременным».

YouTube — платформа, которая объединяет будущих мам

YouTube, как и поиск, — источник полезной информации о беременности, родах и будущем материнстве. Здесь можно найти любой контент — от советов «бывалых» родителей до развлечений во время бесценных моментов декретного отпуска. Не удивительно, что видео, связанные с темой беременности, показывают взрывной рост на YouTube — 170% по сравнению с предыдущим годом. В общей сумме количество просмотров видео в этой тематике в 2017 году достигло 90 миллионов.

TWG_RU_2017_PREGNANCY3-01

Сегодня на YouTube пользователи задают 2,6 миллиона запросов по темам о беременности, 65% из них приходятся на мобильные устройства. Чаще всего пользователи ищут практическую информацию или информацию, требующую визуального сопровождения. К примеру, «йогу для беременных» или видео про «беременность по неделям», «развитие плода по неделям».

Еще одна неоспоримая ценность YouTube для будущих мам состоит в том, что именно здесь они могут обмениваться опытом с людьми, которые как никто другой понимают их проблемы и беспокойства. Авторы видеоблогов о беременности и материнстве заряжают своих зрителей позитивными эмоциями и позволяют им не чувствовать себя одиноко и изолированно. У популярных российских блогеров, таких как Ekaterina Saibel, Maria's Day, Senya Miro, Maria Bezhko, и на тематических каналах, к примеру, о детском здоровье Доктора Комаровского, пользователи могут найти контент на любой вкус — от видео по подготовке к родам и развитию детей до выстраивания отношений в семье и уходу за собой. Важно, что блогеры не просто делятся личным опытом, они поддерживают диалог с аудиторией, благодаря которому простой интерес перерастает в «дружбу» не только на 9 месяцев беременности, но и после рождения малыша. К тому же блогеры рассказывают не только о беременности — они обсуждают стиль жизни, красоту, кулинарию и даже онлайн-игры.

Какими бы ни были проблемы и интересы беременных женщин, они знают, что на YouTube найдут не только ответы и поддержку, но смогут разделить эмоции с другими пользователями. Используя возможности YouTube, в том числе за счет коллаборации с известными блогерами, рекламодатели получают возможность рассказать о себе тысячам пользователей и завоевать сердца и лояльность будущих мам.  

 

Мамы онлайн: что ищут женщины с маленькими детьми в интернете