Спиннер, майнинг и ждун: что искали россияне в 2017 году

Конец декабря — время подводить итоги, такой уж сезон. Think with Google приглашает вас обернуться назад и посмотреть, о чем чаще всего спрашивали поисковик в уходящем году.

Каждый год сервис Google Trends формирует списки самых популярных тем. В их число входят запросы, по которым в текущем году трафик был существенно выше, чем в предыдущем. Списки составляют как для всего мира, так и для целого ряда стран. В их числе и Россия.

Главные тренды поиска

Общемировые тренды заметно отличаются от российских, но есть между ними и сходства. И в мире, и в России пользователи интересовались iPhone 8, выясняли, что такое спиннер, и скорбели по Честеру Беннингтону. И в глобальном, и в локальном поиске шуму наделал биткоин, правда, мир больше интересует, как купить биткоины, а Россию — как начать майнить.

Судя по российским трендам, наших соотечественников интересует, как начать свой бизнес и трансляцию в Instagram. Не теряет актуальности желание начать худеть и стартовать ремонт.

Интересно, что три из пяти самых востребованных в русскоязычном поиске событий и явлений связаны со спортом: это жеребьёвка Чемпионата мира 2018, Чемпионат мира по хоккею и Кубок конфедераций. В масштабе всего мира картина иная — в топовые поисковые запросы спорт не попал вовсе, а в категории спорта интерес вызывали Уимблдон, Суперкубок и бой Мэйуэзера с МакГрегором.

Google Russia Search 2017

Мемы по природе своей довольно локальны, прежде всего потому, что часто тесно связаны с языком. Неудивительно поэтому, что поисковые запросы в этой категории по России и миру совершенно не совпадают. Русскоязычные пользователи не интересовались мемом Elf on the Shelf, их волновали более актуальные в рунете ждун, «это фиаско братан», «на донышке», «вжух» и чевапчичи. Забавно, что один из мемов, кажется, побудил пользователей внимательнее отнестись к русскому языку: один из главных запросов года со словами «что такое...» — фиаско. Заодно россияне уточняли, что такое спиннер, лобогрейка, антикитерский механизм, а также что означает загадочное слово «хайп».

Другой локальный тренд — интерес к рэпу, его исполнителям и событиям. Рэп-баттлы и интервью с рэперами набирали на YouTube миллионы просмотров, а пользователи Google интересовались, кто такие Oxxxymiron, Face, Гнойный, Хаски и Фараон.

Лови волну

Спиннер — новинка, которая интересовала всех. При этом если в России пользователи интересовались скорее тем, что это такое, то в целом по миру популярнее запрос «как сделать спиннер». Всеобщий интерес к этим вертящимся штуковинам удачно повернули в свою пользу группа ХЛЕБ и бренд Snickers. Результат интересной и своевременной коллаборации — рекламный ролик, который стал самым популярным рекламных видео в российском сегменте YouTube и возглавил годовой рейтинг Ads Leaderboard. Ролик приглашал зрителей на сайт группы, где они могли посмотреть его в пяти разных версиях.

Еще один бренд, который удачно поймал один из трендов года — Nivea Men Russia. 2017 стал годом активного роста для российского сегмента YouTube, в том числе выросло число популярных и супер-популярных каналов. Одним из таких каналов стал «Дружко Шоу». Его автор — актёр и телеведущий Сергей Дружко. Первый выпуск появился в сети 23 апреля и стал вирусным: за первую неделю его посмотрели семь миллионов человек. Сергей Дружко быстро стал одним из самым популярных видеоблогеров, чем и воспользовались с успехом Nivea Men Russia.

2017 был насыщенным годом. В нем были и потери, и трагедии, и трудности. Но было в нем и немало нового, интересного, забавного. Помимо прочего, он еще раз напомнил маркетологам, как важно отслеживать глобальные и локальные тренды и «хайпы», чтобы преуспеть. Вовремя замеченные и грамотно вписанные в историю бренда, они приносят новую и иногда многочисленную аудиторию, а значит, потенциальных клиентов.

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в 2017 году