30 дней в одной рубашке: Digital-кейсы на основе глубоких инсайтов

Новая подборка кейсов, основанных на оригинальных идеях

Исследования и анализ помогли брендам сделать глубокие выводы о своей аудитории. Кампании мотивируют пользователей изменить поведение, стать лучше, а заодно в нужный момент вспомнить о бренде и купить товар.

Lenor: Разумное потребление одежды

Инсайт: Чтобы люди активнее использовали средства для бережной стирки, они должны дольше носить одежду.

Компания Procter & Gamble  провела исследование для бренда Lenor (на некоторых рынках — Downy). Оказалось, 40% людей при покупке вещи планируют надевать ее не меньше 30 раз, но в итоге каждый третий выбрасывает одежду гораздо быстрее. По словам 70% опрошенных, они избавляются от вещи, так как она утрачивает первоначальный вид.

Перед брендом стояла задача рассказать о своей формуле Long Live Fashion («Долгоживущая мода»): бережные моющие средства даже при быстрой стирке в холодной воде продлевают срок службы одежды в 4 раза.

На модном саммите в Дании P&G предложила международным фэшн-блогерам и всем любителям моды принять челлендж #30wears в социальных сетях. Суть в том, чтобы надевать одежду не меньше 30 раз, снижая негативное воздействие индустрии на окружающую среду.

В публикациях о челлендже лидеры мнений упоминали бренд Lenor и рассказывали, что продлить срок службы одежды можно благодаря бережному уходу. В Instagram хештег кампании #30wears насчитывает уже больше 50 тысяч публикаций.

1

Centraal Beheer: 500 рекламных роликов для б/у-автомобилей 

Инсайт: При покупке нового авто многие заодно меняют страховую компанию. Значит, когда клиент решил продать старое авто, ему пора рекламировать страховку. 

Этот инсайт вдохновил голландскую страховую компанию Centraal Beheer сделать рекламу для людей, которые еще не думали о выборе страховки, но уже планируют продать машину.

Большинство голландцев перепродают свои автомобили на маркетплейсах или в соцсетях, но за счет массы предложений выделить подходящее становится трудно.

Команда Centraal Beheer решила помочь частным продавцам и создала индивидуальные «продающие» ролики б/у-машин. Компания переоборудовала автомойку в высокотехнологичную студию, которая за 40 секунд могла снять материалы для профессиональной рекламы любого авто. Клиенту нужно было только выбрать стилистику: «природу», «Голливуд» или «роскошь». Видео монтировалось автоматически и отправлялось клиенту для размещения в соцсетях или на досках объявлений. В финале в нем была реклама страхования от Centraal Beheer.

Кампания помогла продать автомобили более чем 500 клиентам, а рекламные ролики получили больше 40 миллионов показов. За неделю кампания помогла увеличить предпочтение бренда на 25%.

2

Ruavieja: Ликер помог оценить время, проведенное с близкими

Инсайт: Чтобы вдохновить людей чаще встречаться с родственниками и друзьями, надо показать, как мало дней им осталось провести друг с другом.

Испанцы традиционно пьют ликер Ruavieja за семейными обедами и дружескими ланчами. Поэтому задачей алкогольного бренда было заставить людей чаще встречаться с близкими людьми.

Команда Ruavieja исходила из данных, что за последние 6 лет люди стали втрое чаще пользоваться мобильными устройствами, а личных встреч с каждым годом становится всё меньше. Компания обнаружила, что с помощью данных Национального института статистики она может точно рассчитать, сколько времени двум близким людям осталось провести вместе до конца жизни.

В рекламном ролике компании — лучшие друзья, сестры, родственники и партнеры. На основе их возраста, частоты и продолжительности встреч бренд посчитал и сообщил каждой паре, как мало времени им осталось побыть вдвоем. За следующие 40 лет люди проведут 8 лет сидя в интернете, 6 лет — за просмотром телевизора, но лишь считаные дни — встречаясь с родными и близкими.

Помимо рекламного ролика, бренд создал сайт, на котором 700 тысяч пользователей уже рассчитали для себя аналогичный прогноз. Результат можно было отправить в мессенджере или опубликовать в социальных сетях.

Рекламный ролик собрал больше 13 миллионов просмотров на YouTube. Пользователи поделились им 300 тысяч раз. А продажи ликера Ruavieja увеличились на 52%.

10 важных кейсов, взявших награды на фестивале «Каннские львы» в 2019 году