Осторожно, кризис: как привлечь внимание к проблемам экологии

Книга из травы, экосексуальность и пожилая планета. В условиях информационного бума бренды и благотворительные организации пытаются по-новому мотивировать людей ответственно относиться к окружающей среде. Подборку удачных «зеленых» кейсов смотрите в этой статье.

Greenpeace «состарила» Землю

Кампания приурочена к запуску петиции, которая требует пересмотреть политику недропользования и энергосбережения.

Screenshot 2019-08-27 at 12.20.10.png

Вместе с Isobar Moscow Greenpeace выпустила серию баннеров, где изображена планета спустя 50–100 лет. Вместо морей — высушенные земли, вместо ледников — теплый океан. На «кадрах будущего» авторы написали «EarthApp» — это отсылка к приложению, в котором недавно люди массово делали селфи.

«Когда в соцсетях пользователи в таком масштабе публикуют “состаренные” фото, возникает вопрос — а что будет окружать нас в этот момент? Как изменится мир, когда мы действительно будем похожи на свои прототипы в FaceApp?» — прокомментировали представители Isobar.

Проект поддерживают блогеры и лидеры мнений: они делятся информацией в социальных сетях, репостят изображения.

Экоманифест от Ивана Дорна

С 28 июня до 1 декабря 2019 года в музее изобразительного искусства «Гараж» проходит выставка «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030−2100». Лицом выставки стал Иван Дорн, который снялся в видеороликах: «Обо мне», «О ней», «О нас». Певец назвал трилогию «экоманифестом» — признанием в любви к природе и призывом к ее охране.

В первом ролике Иван Дорн признается в экосексуальности и находит в приложении для знакомств Землю — свою вторую половину. В следующем ролике артист читает стихотворение о возлюбленной. Завершается история помолвкой героя и природы.

В поддержку манифеста «Гараж» выпустил коллекцию футболок с надписями «экосексуал» и «экосексуалка». Купить их можно только в книжном магазине музея.

Исчезающие животные в рекламе WWF

«Исчезнувших не вернуть, но можно сохранить оставшихся» — слоган кампании от WWF. Концепцию разработали специалисты из BBDO Moscow и BBDO Branding.

В честь своего 25-летия Всемирный фонд дикой природы (WWF) создал серию анимированных баннеров. На глазах пользователя изображения животных постепенно превращаются в белые пустоты. Такой прием без слов демонстрирует уязвимость окружающего мира, угрозу вымирания многих популяций.

Героями кампании стали: белый медведь, амурский тигр, дикий сайгак, европейский зубр, северный олень, переднеазиатский леопард, атлантический морж и снежный барс.

Живая книга из Ирландии

Привлечь внимание к сельскому хозяйству в Ирландии решили, не прибегая к обычной рекламе. Банк Allied Irish Bank (AIB), агентство RothCo и дизайнер Диана Шерер решили создать книгу из травы. Издание буквально выросло: в специальных формах корни переплетались в страницы, буквы, картинки. Пигмент для чернил создали из пепла сожженной травы.

Сейчас издание «гастролирует» по стране: его показывают на сельскохозяйственных мероприятиях и выставках. «Выращенная книга» содержит десять практических советов и уроков для фермеров. Вся информация также доступна на вебсайте AIB.

Игрушки против животных

Dream Pack и эквадорское агентство DDB Paradais создали принты, на которых игрушки из пластика нападают на морских животных. Итог сражения предсказуем: искусственное уничтожит живое. Корабли из «Морского боя» и солдатики стали символом разрушения природы.

image1.png

Согласно отчету ООН, скорость вымирания популяций сегодня в десятки раз выше, чем раньше. А Ocean Crusaders посчитали, что более миллиона морских птиц ежегодно умирают из-за пластика.

Экостиль от Stella McCartney

Зимняя коллекция от Stella McCartney — очередной вызов привычной моде. Всё сделано из вторсырья и экологичных тканей. Радужные и анималистичные принты дополняют идею о единстве человека и природы.

image3.png

В сентябре дизайнер выпустит короткометражный фильм и серию постов под слоганом «Как спасти мир». Пользователям расскажут о том, как предотвратить глобальный экологический кризис.

10 важных кейсов, взявших награды на фестивале «Каннские львы» в 2019 году