Масштабные digital-флешмобы, организованные вокруг брендов: геймерские танцы, феминизм и успех челябинской газеты

В эпоху социальных сетей и мессенджеров бренды по всему миру мечтают об успешных вирусных кампаниях. Они снимают креативные ролики, объявляют челленджи и рассказывают истории, чтобы вдохновить пользователей подхватить идею, создать свой контент, где фигурирует бренд, и поделиться с друзьями.

Многие компании получают скромные результаты: тысячи, сотни, десятки участников. Но в этой статье мы собрали несколько успешных кейсов, охвативших своими флешмобами сотни тысяч и даже миллионы пользователей.

Копейский рабочий: Звездная газета

В 2019 году интернет-СМИ обратили внимание на новый всплеск популярного флешмоба с челябинским изданием «Копейский рабочий». В новой серии снимков звезды держат перед собой номера с другими своими коллегами на обложках.

Уже 8 лет с российской провинциальной газетой в руках фотографируются голливудские знаменитости: Джонни Депп, Брюс Уиллис, Анжелина Джоли, Леонардо ДиКаприо, Том Хэнкс, Стивен Спилберг, Ричард Гир, Джастин Тимберлейк, Эмма Уотсон и другие. Некоторые успели сняться дважды в разные годы: например, Николь Кидман, Пенелопа Крус и Дензел Вашингтон.

По официальной версии, запустила проект бывшая жительница Копейска, эмигрировавшая из России в США и вышедшая замуж за продюсера Джека Тьюксберри.

1

Fortnite: Танцы миллионов

Популярность игры Fortnite вышла далеко за пределы геймерского сообщества. Один из факторов — масштаб танцевального флешмоба, запущенного в интернете на основе игры. В своих роликах пользователи повторяют в реальной жизни победные танцы персонажей «королевской битвы».

20 топовых роликов на YouTube по запросу Fortnite Dance в совокупности собрали больше 660 миллионов просмотров. При этом в Google Поиске всего 19 миллионов видео на тему челленджа.

В ноябре 2018 года Samsung использовал в рекламе своего смартфона этот танцевальный тренд и получил 8,4 миллиона просмотров на YouTube:

Dove: Гимн феминизму

Косметический бренд Dove в своем исследовании выяснил, что за последнее десятилетие количество женщин с низкой самооценкой выросло на 22%. 70% женщин считают, что их типажи никак не представлены в рекламных образах. Поэтому компания запустила флешмоб #ShowUs (в России — #ПокажитеНас), чтобы разрушить стереотипное представление о красоте.

Стартовал проект с 5000 профессиональных фотографий самых разных реальных женщин и небинарных персон, снятых без фильтров и обработки. Их все выложили в фотобанк Getty Images для свободного использования в СМИ.

Кейс вызвал масштабную поддержку пользователей в социальных сетях. Под официальным хэштегом флешмоба пользователи Instagram выложили больше 730 тысяч фотографий.

Coca-Cola: Строки из песен

Coca-Cola стала одним из первых брендов, запустивших флешмоб в приложении TikTok. Чтобы принять участие в этой волне многолетнего #ShareaCoke челленджа, пользователи соцсети сняли 900 тысяч видеороликов с фирменными бутылками из лимитированной серии.

Для челленджа в TikTok Coca-Cola разместила на своих этикетках строчки из популярных песен вместо привычных имен. Пользователи выбирали бутылки с любимыми хитами и снимали с ними ролики, которые набрали в сумме больше 200 миллионов просмотров.

Впервые кампания #ShareaCoke запустилась еще в 2011 году в Австралии и с тех пор повторяется в разных странах. Каждый год компания выпускала ограниченные тиражи бутылок с популярными именами и характеристиками на этикетках, а люди искали себе подходящие надписи и делились ими в соцсетях.

Guess: Переодевания под музыку

В сентябре 2018 года бренд одежды Guess также запустил челлендж #inmydenim в соцсети TikTok. Пользователи и популярные блогеры размещали видео, стараясь как можно смешнее и креативнее обыграть смену старой одежды на новую.

Суммарно пользовательские ролики охватили больше 34 миллионов пользователей.

Splat: Челлендж зубной феи

Российский производитель зубной пасты Splat запустил в интернете социальный флешмоб, который охватил более 50 миллионов человек.

Пользователи выкладывали фотографии и видео чистки зубов с хэштегом #чищузубыпомогаю. За каждый такой пост компания перечисляла по 10 рублей в фонд помощи детям с онкологическими заболеваниями.

Флешмоб бесплатно поддержали в соцсетях более 70 актеров, музыкантов, спортсменов и блогеров, а Константин Хабенский почистил зубы в прямом эфире телешоу «Вечерний Ургант».

Хэштег челленджа несколько раз попадал в топ социальной сети «ВКонтакте», а продажи зубных щеток Splat за три месяца активности выросли на 80% по сравнению с предыдущим годом.

Сбербанк: Повод для единства

В честь Дня России Сбербанк запустил общенациональный флешмоб, охватив больше 35 миллионов пользователей всего за 5 дней. Участники снимали короткие видео о том, что объединяет их с другими жителями страны, и выкладывали истории в соцсетях.

Ролики с хэштегом разместили больше 300 тысяч пользователей. Среди известных людей флешмоб поддержал пианист Денис Мацуев, а среди учебных заведений и компаний — МГУ и Аэрофлот.

Главные элементы digital-трансформации: как проанализировать свою компанию