Самые упоминаемые кейсы июля: правда о высадке на Луне, корги вместо «умных» часов и пицца с пыльцой

Школьники-супергерои, фастфуд для пчел, ностальгия по Windows 1, историческая победа в истории женского футбола

В этой рубрике мы собрали для вас самые упоминаемые digital-кейсы за месяц. Для этого мы изучили июльские материалы российских и зарубежных СМИ (Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, vc.ru, Advertology) и выбрали рекламные кампании, о которых написали более чем в трех источниках.

Axe: Хладнокровные супергерои

Axe в сотрудничестве с Marvel начал выпускать короткие видеоролики о подростках-супергероях для рекламы нового дезодоранта. Всего персонажей пять: кто-то управляет огнем, кто-то — льдом и ветром, а кто-то говорит на всех языках мира. Подростки учатся в академии Marvel и по сюжету попадают в ситуации, где нужно уметь «stay chill» — оставаться хладнокровным. Компания планирует выпустить пять эпизодов, и два из них уже доступны.

Shutterstock: Вся правда о полете на Луну

Американский «Аполлон-11» высадился на Луне в 1969 году, но споры о подлинности видео и фотографий не стихают до сих пор. Некоторые даже подозревают, что ролик смонтировал Стэнли Кубрик. В Shutterstock пошли по другому пути: компания предложила свою версию доказательства, собранную из материалов собственной библиотеки. Видео продолжает серию “It’s not stock, it’s Shutterstock”. Речь идет о первой рекламной кампании Shutterstock за последние шесть лет.

Papa John’s: Пицца для пчелы

Из-за паразитов и использования пестицидов пчелиная популяция сокращается из года в год. Как известно, пчелы опыляют томатные деревья — если бы не эти насекомые, у людей бы не было томатного соуса и пиццы. В Papa John’s решили привлечь внимание к проблеме, придумав специальную пиццу… для пчел. Она меньше дюйма, с начинкой в виде пыльцы, полевых цветов, розмарина и тимьяна. Также компания представила новую пиццу «Bee Sting». Заказывая ее с июля по сентябрь, клиенты могут финансово поддержать местную некоммерческую организацию по сохранению популяции шмелей и пчел.

Reebok: функциональные ногти-щупальца

Мы привыкли, что в рекламе спортивных товаров часто обыгрывают идею физической силы. Reebok пошли по иному пути. В ролике хип-хоп исполнительница Cardi B сидит в салоне красоты и разговаривает с соседкой. Та замечает, что шнурки на кроссовке героини развязались. Вместо того, чтобы наклониться и исправить это, Cardi B дает волю своим акриловым ногтям: они удлиняются за считанные секунды и завязывают ей шнурки.

eBay: Бесплатные праздники

В своей новой рекламе eBay подшучивает над Amazon Prime Day — днем скидок своего конкурента. Главную мысль YouTube-ролика высказывает подросток Алекса. Она скептично описывает Amazon Prime Day, используя слово «праздник» в кавычках и говорит, что настоящие праздники обычно бесплатны. Дело в том, что премиум-членство магазина, которое нужно для участия в «черной пятнице» Amazon, стоит около 120 долларов в год. Вдобавок во время прошлого дня скидок сайт перестал работать. С помощью новой рекламы компания заверила покупателей: если такое повторится с Amazon, на eBay обязательно будет больше выгодных предложений.

Nike: Не просто создавать историю, а изменить ее навсегда

Главной темой рекламы Nike стала победа сборной США в Чемпионате мира по футболу среди женщин. Закадровый голос говорит о борьбе за равные права мужчин и женщин. Идея в том, что такие исторические победы позволяют миллионам женщин быть услышанными — и когда-нибудь история целого мира изменится благодаря им. К слову, Nike спонсировал 14 из 24 команд — участниц женского ЧМ.

Microsoft: Прошлое наизнанку

К выходу третьего сезона нашумевшего сериала «Очень странные дела» в Microsoft «переодели» свой аккаунт в «Твиттере». Компания начала рекламировать Windows 1.11 — приложение, напоминающее самую первую операционную систему Windows. Разница в том, что новая версия адаптирована под «Мир наизнанку» из «Очень странных дел». Кстати, настоящая Windows 1 вышла в том же году, в котором происходит действие 3-го сезона сериала.

Samsung: Корги вместо «умных» часов

Чтобы рассказать о подарке при покупке нового Galaxy S10, в Samsung запустили кампанию с корги в главной роли. Слоган звучал так: «Пока не увидишь — не поверишь!» Сюжет строится вокруг собаки на скейте и Galaxy Watch, которые покупатель получает в магазине после приобретения смартфона. В другом ролике корги съел «умные» часы. Владелец устройства нашел решение: в конце видео он приседает с собакой на руках.

Самые упоминаемые кейсы июня: кофе в кармане и клип от нейросети