Каннские львы – 2017: Эллен Дедженерес выходит на глобальный уровень с новым шоу Show Me More

Дэниэл Лири, Бонни Хортон Уиллогби, Дерек Скоби Июл 2017 Инсайты потребителей

Представители команды "Шоу Эллен Дедженерес" – Бонни Хортон Уиллогби (Bonnie Horton Willoughby), директор по брендовому контенту и партнерским отношениям, и Дэниэл Лири (Daniel Leary), исполнительный сопродюсер цифровых проектов, – рассказали Дереку Скоби (Derek Scobie) о развитии присутствия в Интернете и о том, что вдохновило их на создание эксклюзивного шоу Show Me More для YouTube.

По всем меркам Эллен Дедженерес – одна из великих мировых звезд. "Шоу Эллен Дедженерес" привлекает множество телезрителей, а ее интернет-аудитория насчитывает 20 миллионов подписчиков YouTube и 70 миллионов читателей Twitter по всему миру.

"Мы с удовольствием общались с нашими зрителями на YouTube", – говорит Дэниэл Лири, вспоминая, как в 2010 году Эллен и ее команда разместили свое первое видео в Интернете, когда исполнительные продюсеры решили создавать собственный цифровой контент. Стремясь удивить и порадовать интернет-аудиторию, команда Эллен Дедженерес смогла привлечь зрителей к телешоу, а также обратиться к международной аудитории и пользователям кабельного телевидения, у которых нет доступа к прямым трансляциям. "Мы проанализировали наше дневное телешоу и создали контент специально для зрителей YouTube".


"Мы проанализировали наше дневное телешоу и создали контент специально для зрителей YouTube."

-Дэниэл Лири, исполнительный сопродюсер цифровых проектов, "Шоу Эллен Дедженерес"


Запуск нового эксклюзивного шоу Show Me More запланирован на этот год. Это ещё больше укрепит Эллен в статусе ведущей теле- и интернет-звезды. А для Бонни Хортон Уиллогби это новый способ взаимодействия брендов с поклонниками Эллен. "Многие бренды очень заинтересованы в сотрудничестве с нами", – говорит она, ссылаясь на доверительные отношения Эллен со своими зрителями, что позволяет легко интегрировать рекламные сообщения в шоу.

ellen show image 1

Дэниэл Лири заявляет, что в новом шоу Show Me More они планируют сохранить верность ценностям Эллен. "Для нас самое главное – понравиться нашей аудитории, – говорит он. – Погоня за успехом может быть губительна. Мы хотим дать нашим поклонникам именно то, что им нужно". Соглашаясь с его словами, Бонни добавляет, что личность Эллен вдохновляет людей и заставляет всех участников команды быть лучше и мыслить шире. В своем шоу Эллен поднимала различные темы – от обращения к сообществу ЛГБТК до флешмоба Mannequin Challenge в Белом доме. Бренды и поклонники жаждут узнать, на что ещё она способна.

Каннские львы – 2017: необычные решения от инноваторов в сфере рекламы