Каннские львы – 2017: в поисках супергероев, или как современные технологии помогают привлечь внимание к проблеме беженцев

Рэй Шонесси, Iain Tait, Андре Ле Масюрье Июн 2017 YouTube и видео, Инсайты потребителей

По случаю международного Дня беженцев Андре Ле Масюрье, креативный директор Google Brand Studio в регионе EMEA, выступил на сцене YouTube в Каннах. Он рассказал о проекте Searching for Syria, над которым совместно работали УВКБ ООН, компания Google и рекламное агентство R/GA. В рамках проекта были даны ответы на пять самых распространенных вопросов о сирийском конфликте.

22ec0_Searching-for-Superheros-body1-min (2)

Конфликт в Сирии унес жизни множества мирных жителей и заставил их родных бежать из страны. Это крупнейшая гуманитарная катастрофа нашего поколения. Андре Ле Масюрье (Andre Le Masurier), креативный директор Google Brand Studio в регионе EMEA, рассказал о проекте, участники которого постарались дать людям ответы на самые актуальные вопросы о происходящем в Сирии. Только в 2016 году было зарегистрировано 160 миллионов поисковых запросов на эту тему. Согласно полученным данным, пользователей интересовали ответы на пять ключевых вопросов:

  • Какой Сирия была до войны?
  • Что происходит в Сирии?
  • Кто такие беженцы?
  • Куда стремятся сирийские беженцы?
  • Как им помочь?

Управлению Верховного комиссара ООН по делам беженцев также необходима информация о тех, кто вынужден бежать из Сирии. Так появился совместный проект УВКБ ООН, компании Google и рекламного агентства R/GA, целью которого был поиск ответов среди разрозненных данных. Участники проекта постарались изложить сложные проблемы так, чтобы их мог понять каждый, а также рассказать людям о ситуации в Сирии и помочь им справиться со страхом и тревогой. Негативные чувства мешают нам испытывать сострадание, особенно когда ситуация слишком сложная и кажется, что мы ничего не можем с ней поделать.


"Благодаря современным технологиям каждый из нас может внести свой вклад в изменение мира к лучшему."

Андре Ле Масюрье, креативный директор Google Brand Studio в регионе EMEA


Результатом такой совместной работы стал сайт Searching for Syria. Это одностраничный ресурс, где представлены фотографии, видеоролики, статистика и инфографика, а также панорамы и статьи. Посетитель может больше узнать о Сирии, сирийском народе и нынешнем конфликте. На просмотр материалов требуется меньше пяти минут, но информация подана так, чтобы развеять мифы и предрассудки о стране. Например, не все знают, что Сирия была популярным туристическим направлением и в 2010 году там побывало больше туристов, чем в Австралии. Авторы сайта рассказали и о том, где сейчас живут сирийские беженцы (целых 94% из них перебрались в соседние страны). Простой и удобный формат отвечает целям проекта. Кроме того, читатели могут с легкостью поделиться тем, что узнали. За первые две недели сайт посетили более 2 миллионов пользователей, каждый из которых провел там в среднем 4 минуты. Было зарегистрировано 180 тысяч действий, таких как пожертвования в УВКБ ООН или отправка материалов друзьям.

d9681_Searching-for-Heros-body2

"Благодаря современным технологиям каждый из нас может внести свой вклад в изменение мира к лучшему", – отметил Андре, подводя итог своего рассказа о том, как интерактивные материалы помогают наладить понимание и привлечь внимание к важным проблемам.v

 

Руководитель мультиканального маркетинга в регионе развивающихся рынков компании Cанофи Марина Соловьева: «Здравоохранение и цифровые технологии должны идти рука об руку»