Колечко на память: Как интернет-пользователи ищут подарки

Новое исследование аналитиков Google — о том, когда пользователи чаще ищут подарки, и об интересе россиян к ювелирным украшениям.

Когда нужны подарки?

По данным Google, с октября 2016 по сентябрь 2017 русскоязычные пользователи сделали около 15,5 млн запросов, посвященных подаркам. Наблюдаются выраженные пики количества запросов. Один из них связан, конечно, с Новым годом, второй — с гендерными праздниками и Днём святого Валентина.

jewellery1

На протяжении всего года основная часть запросов делается в буквальном смысле на ходу: меньше четверти приходится на компьютеры, три четверти — на мобильные устройства.

Ты мое золото

По сравнению с интересом к достаточно общей теме подарков, интерес к более конкретной категории, ювелирным украшениям, выше. За тот же период с октября 2016 по сентябрь 2017 в русскоязычном поиске ею интересовались 32,5 млн раз. Можно предположить, что чаще всего найти ответ нужно было быстро, ведь только треть запросов сделаны с компьютера, остальные с мобильных устройств. Около 10% этого интереса приходится на новогодний период: 3,3 млн запросов.

jewellery2

Россияне довольно хорошо знают, что ищут: каждый второй запрос в категории «украшения» включает название того или иного бренда. Любопытно сравнить популярность разных видов украшений. Главной из них оказываются часы; на втором месте — кольца; третье делят между собой браслеты, обручальные кольца и серьги.

jewellery3

Заключение

Знание пиков интереса к своей категории поможет маркетологу грамотно спланировать рекламные кампании, а популярность категорий и подкатегорий — правильно их настроить. Так, ювелирным брендам может быть полезно проанализировать, какие поводы для подарков не охвачены их рекламными объявлениями или какие виды украшений интересуют пользователей больше.

Можно ли беременным пить кофе, есть арбузы и заниматься сексом: что ищут онлайн женщины, ожидающие ребенка?