Минимализм в рекламе: кейсы с простой подачей

Когда меньше значит больше

Минимализм повсюду — в интерьере, книгах о том, как очистить свою жизнь от хлама, фотографиях без лишних деталей, и даже в рекламных кампаниях. Мы собрали для вас самые свежие кейсы, где простые сообщения — основа эффективной рекламы.

«Азбука Вкуса»

«Во-первых, это вкусно» — так назвали кампанию с минималистичными фото еды. Дизайн-директор «Азбуки Вкуса» Арнис Миллерс поделился: «Делать так, как принято в ритейле, мы не хотели — поэтому в макетах много воздуха и цвета».

Каждое изображение состоит из трех частей: фотографии продукта, яркого фона и короткого текста. Важно было удержать фокус на вкусе еды. Для этого компания создала и запатентовала цвета, напоминающие о пирожных с голубикой, шоколадных тортах, папайе или красной икре.

photo3_277440_azv3.jpg.jpg

«Скорый конец минимализму предсказывают из года в год. И из года в год простота вновь остается “на коне”, а предсказатели вновь остаются ни с чем. Рациональное использование пространства не только делает его удобным для пользователя, но и придает дизайну многофункциональность», — из статьи «Тренды дизайна в 2019 году», vc.ru

Heinz

Хэллоуин — пора жутковатых костюмов, сладостей, искусственных клыков… и даже крови. А «фейковая кровь» ассоциируется с кетчупом. Опираясь на этот инсайт, Heinz запустил кампанию “Heinz makes it spookier”. Кетчуп на картошке фри играет роль крови на вампирских клыках. А в центре — бутылка кетчупа Heinz.

Screenshot 2020-02-19 at 15.20.16.png

Yota

Yota позиционирует себя как простой и понятный оператор связи. В рекламном ролике не происходит ничего — за полминуты экран заполняется голубым цветом, пока закадровый голос говорит о плюсах оператора. Полоска цвета намекает на строку загрузки, а отрезок времени в 30 секунд — на то, что стать клиентом Yota легко и просто.

Alfa Smart Agro

Производство удобрений может быть высокотехнологичным — это главная мысль рекламной кампании Alfa Smart Agro. Солнце, пшеничный колос и морковь едва заметны на постерах, но если чуть отойти, двоичный код превращается в картинку. Слоган “How far are you ready to see?” иллюстрирует и незаметность изображений, и развитие новых технологий.

Screenshot 2020-02-19 at 15.21.32.png

Cofix

В новой рекламной кампании Cofix снял упаковку со всех продуктов. Простые изображения на белом или черном фоне помогают сфокусироваться на качестве еды, а не на обещаниях бренда или избыточных деталях. «Ничего кроме Cofix» значит «ничего кроме вкусных блюд по доступной цене».

czadc3kk.png

«Нашу жизнь захватили голубые экраны, которые заставляют нас расставлять приоритеты над человеческими качествами реальной жизни. В интернете теперь слишком много визуального опыта — поэтому обоснованно, что мы стремимся к чему-то очень простому, ведь мы так много времени проводим в сети», — из статьи «Всё, что вы думаете о минимализме, неправильно», cossa.ru

Doritos

Поколение Z не любит очевидную неприкрытую рекламу. Поэтому в августе прошлого года Doritos убрали из своих соцсетей логотип и название бренда. Их заменили на изображение треугольника с надписью “Logo goes here” («Место для логотипа»). В треугольник вставили разные предметы такой же формы — от дорожного знака до масонского символа.

Screenshot 2020-02-19 at 15.26.20.png
Путь к цифровой трансформации через инновационное мышление