10 сериалов, снятых ради рекламы: подборка кейсов

Похищение блогеров, дроны и путеводитель для инопланетян

Многие международные и российские бренды снимают сериалы: ситкомы, детективы, мультфильмы и документальные проекты. Эпизоды могут длиться от 10 секунд до получаса, а на главные роли часто приглашают известных актеров или топовых блогеров.

Рекламные сериалы всегда преследуют задачи бизнеса: рассказать о новом продукте, поднять продажи, повысить лояльность к бренду. Компании стараются создавать контент, который увлечет зрителей и в то же время ненавязчиво донесет сообщение марки.

Исследование Forbes говорит, что пользователи на 59% лучше запоминают брендированные истории, чем классическую медийную рекламу. А исследование контент-агентства Contently еще в 2016 году показало, что каждый эпизод рекламного сериала на YouTube в среднем собирал по 225 тысяч просмотров, причем трейлер получал в 5 раз больше просмотров, чем сами серии.

В этой статье мы собрали подборку из 10 российских и международных кейсов, снятых за последние годы.

«Модульбанк»: «Миллионер из Балашихи»

«Модульбанк» снял комедийный веб-сериал с возрастным ограничением 18+, чтобы повысить узнаваемость бренда среди предпринимателей.

В течение двух месяцев на небрендированном YouTube-канале выходили серии о молодом предпринимателе, который по ошибке купил секс-шоп вместо пекарни и пытался удержать бизнес на плаву, решая проблемы. Информация о том, что за проектом стоит «Модульбанк», появилась лишь после выпуска последней серии.

С февраля по июнь 2019 года эпизоды успели собрать 5 миллионов просмотров на YouTube, а на канал подписались почти 70 тысяч человек.

S7: «Посетите Землю»

Чтобы вдохновить людей на путешествия, авиакомпания S7 Airlines выпустила «первый сериал для инопланетян» и даже отправила его в космос. Осенью 2018 года на YouTube-канале компании вышло 6 эпизодов путеводителя по Земле, с юмором рассказывающего об интересных местах и обычаях на нашей планете.

Ролики о проекте собрали больше 30 миллионов просмотров на YouTube.

Mastercard: «Ивановы-Ивановы»

Чтобы рассказать пользователям об удобстве денежных переводов, компания Mastercard запустила мини-сериал по мотивам комедийного телешоу «Ивановы-Ивановы». В съемках участвовали те же актеры и использовались привычные декорации, но в каждой серии персонажи решали бытовые проблемы с помощью Mastercard.

Пять коротких роликов вышли в мае 2019 года на всех ресурсах телеканала СТС, включая сайт и соцсети, и меньше чем за месяц собрали 150 тысяч просмотров на YouTube и 140 тысяч во «ВКонтакте».

«Ростелеком»: «Трезвон»

Чтобы рассказать о своих сервисах, «Ростелеком» в феврале 2018 года запустил «преролл-драму» из 35 эпизодов — каждый по 10 секунд.

Сюжет строился вокруг телефонных звонков, нарушающих идиллию семейного вечера. На каждую возникшую проблему находилось решение от бренда. Сериал продвигался в виде прероллов на YouTube. А чтобы укрепить связь между эпизодами в сознании пользователей, «Ростелеком» показывал каждому зрителю по пять серий подряд.

Ролики собрали больше 15 миллионов просмотров на YouTube.

«Святой Источник»: «Грустный финал обезвоживания»

Чтобы мотивировать пользователей пить больше воды, бренд «Святой Источник» выпустил анимационный сериал про смерть от обезвоживания. В каждой серии рисованный персонаж терпит неудачи из-за того, что забывает восстановить водный баланс. А «грустный финал» призывает зрителей не повторять его ошибок.

Пять эпизодов вышли на официальном YouTube-канале бренда в сентябре 2018 года и собрали больше 3 миллионов просмотров.

«Сбербанк»: «Самозанятые»

Чтобы прорекламировать пакет услуг «Свое дело», «Сбербанк» запустил на YouTube веб-сериал про самозанятых. Каждая серия посвящена новому персонажу: папа — репетитор, мама — мастер по маникюру, старушка — арендодательница. Все они «работают на себя» и регистрируются в сервисе бренда.

Всего за неделю после выхода в мае 2019 года первые три эпизода собрали 260 тысяч просмотров на YouTube.

Samsung: «Последнее видео на YouTube»

Чтобы создать сильное сообщество бренда на YouTube и привлечь внимание к новым продуктам, в конце 2016 года Samsung запустил серию развлекательных шоу.

Одним из первых проектов стал шпионский мини-сериал с популярными российскими блогерами. В расследовании таинственных похищений героям помогали товары бренда. После каждого эпизода пользователи получали подсказки и обсуждали догадки в комментариях.

YouTube-детектив набрал больше 3,7 миллионов просмотров.

Walmart: Upstairs Amy («Эми с верхнего этажа»)

В 2017 году канадское отделение Walmart запустило веб-сериал о поколении Y. То, как они живут сейчас, сильно отличается от их школьных представлений о взрослой жизни.

По словам Хизер Лузмор, директора по маркетингу Walmart Canada, сюжет сериала помогает раскрыть ценности бренда зрителям-миллениалам: «Идея Walmart — в том, что экономия денег делает жизнь лучше. Многие молодые семьи недооценивают преимущества такого подхода — и в сериале мы обыгрываем его как комедию. » Кроме того, в каждой серии герои пользуются товарами сети.

20 серий и трейлеры проекта набрали больше 9 миллионов просмотров на YouTube.

AT&T: Guilty Party («Виновная сторона»)

Чтобы поднять проблему кибербуллинга, телекоммуникационная компания AT&T сняла 2 сезона драматического сериала о травле среди старшеклассников.

Роли в проекте сыграли блогеры с совокупной аудиторией в 38 миллионов подписчиков. Компания создала аккаунты в соцсетях вымышленным персонажам и от их лица ежедневно общалась со зрителями.

За 2017 и 2018 годы на аккаунт сериала подписались 24 тысячи человек, а ролики проекта собрали 15 миллионов просмотров на YouTube.

GE: Droneweek («Неделя дронов»)

Чтобы показать масштаб достижений General Electric, осенью 2017 года компания в партнерстве с телеканалом Viceland сняла документальный сериал с помощью дронов.

Камеры заглянули в отдаленные уголки планеты: например, на ветряную электростанцию в Британской Колумбии или гидроэлектростанцию в швейцарских Альпах. В каждом эпизоде эксперты рассказывали зрителям об инновациях и принципах производства, распределения и потребления энергии.

5 серий и трейлеры проекта собрали больше 3,5 миллионов просмотров на YouTube.

Масштабные digital-флешмобы, организованные вокруг брендов: геймерские танцы, феминизм и успех челябинской газеты