Видео 360°: качественно новый зрительский опыт

Видео 360° – это относительно новый, но уже набравший популярность среди интернет-пользователей формат. Такие видео также называют панорамными, сферическими или 3D. Это видеоролики с углом обзора 360° х 180°, где зритель может менять ракурс обзора с помощью мышки при просмотре видео с десктопа. При просмотре такого видео со смартфона зрителю нужно просто передвигать гаджет в пространстве – навигацию по видео обеспечивает встроенный в телефон акселерометр. Но полнее всего эффект таких видео раскрывается при просмотре в очках виртуальной реальности, отсюда еще один вариант названия таких роликов – VR-видео (Virtual Reality video). Для просмотра в очках или шлеме виртуальной реальности видео должно быть предварительно обработано с помощью специальной программы.

Изначально съемки панорамных видео производились с 6 разнонаправленных go pro камер, а полученные в итоге изображения сшивались в одно. С появлением японской линзы стало возможно обходиться двумя камерами – с обзором 250° и 280°. Камеры перекрывают друг друга, что позволяет обеспечить бесшовную склейку.

Ключевое отличие и главное преимущество таких видео от обычных роликов – эффект присутствия. В случае с традиционными роликами зритель – лишь сторонний наблюдатель, но сферическое видео дает возможность оказаться «внутри» изображаемой реальности. Потенциал таких видео практически неисчерпаем, особенно в сферах досуга, развлечений и путешествий. Уже в ближайшем будущем VR-видео могут предложить пользователям качественно новый зрительский опыт и возможность путешествий в отдаленные места, не выходя при этом из дома.

Термин «виртуальная реальность» появился еще в 1989 году с подачи ученого и футуролога Джарона Ланье, а широкое распространение получил после выхода культовых фильмов «Газонокосильщик» и «Матрица» в 1992 году. Первая реализация виртуальной реальности – «Кинокарта Аспена» (Aspen Movie Map) – появилась даже раньше, чем сам термин. Эта компьютерная программа, созданная в 1977 году в Массачусетском технологическом институте, симулировала прогулку по городу Аспен, основываясь на реальных фотографиях. Тем не менее, до того момента, как виртуальная реальность стала частью ежедневной реальности интернет-пользователей, было еще далеко. Это случилось в марте 2015 года, когда YouTube запустил возможность просмотра и размещения видео 360° на своих платформах. С этого момента начался настоящий бум на панорамные видео – производители контента активно включились в создание роликов 360°, а технологические компании инвестировали в создание VR-платформ и устройств для работы с ними.

За прошедшее с марта 2015 года время видео 360° освоили как видеоблогеры и студии видеопродакшена, так и коммерческие бренды. Появилось большое количество платформ виртуальной реальности и специализированных устройств. Так, например, Google представил следующие продукты:

  • Google Cardboard – шлем для симуляции виртуальной реальности, который собирается по определенной схеме из картона и оптических линз; в него вставляется смартфон с заранее установленным приложением. Шлем можно собрать самостоятельно в домашних условиях либо купить уже готовый вариант
  • Google Daydream – платформа виртуальной реальности, включающая в себя приложение для смартфона, гарнитуру и беспроводной контроллер. На данный момент 8 смартфонов, представленных на рынке, поддерживают данную платформу. Ожидается, что к концу текущего года Daydream будут поддерживать десятки миллионов потребительских устройств

В настоящий момент ведутся многочисленные разработки VR-приложений для Google Play, Google Maps и YouTube. Например, недавно в YouTube появились новые VR возможности: теперь пользователи могут устраивать совместные просмотры 360° видео, делясь эмоциями в реальном времени в голосовом чате. Вообще, YouTube является удобной площадкой для первого знакомства с видео 360° – именно здесь можно найти большое количество разнообразного VR-контента, просмотр которого не требует шлема или другой специальной гарнитуры.

Среди самых популярных среди глобальной аудитории видео 360° на YouTube – рекламные ролики L’Oreal Paris Brasil и Mastercard Brasil, набравшие 10 и 9 миллионов просмотров соответственно:

Чаще всего видео 360° используются как более впечатляющий рассказать о хорошо знакомых вещах: сделать отчёт о мероприятии, провести экскурсию по музею, показать товар в подробностях и с большим количеством деталей. Однако некоторые бренды придумывают для панорамных видео по-настоящему оригинальные концепции. Например, основой кампании Eyes on Gigi стало видео 360° с супермоделью Джиджи Хадид в главной роли, посвященное запуску купе BMW M2. Ролик был снят с одного дубля на аэродроме в пустыне Мохаве под руководством оскароносного оператора Мауро Фиоре («Аватар», «Эквалайзер»). В начале видео Джиджи Хадид садится в одну из пяти машин BMW M2 Купе, затем машины начинают гонку, а на финише зрителю предлагается угадать, в каком из автомобилей находится супермодель. Правильно ответивший зритель перенаправляется в виртуальный шоу-рум автомобиля:

Россия в этом процессе идет в ногу с мировыми тенденциями. В 2015 году интерес пользователей к таким видео был еще невысок, но уже в начале 2016 года ситуация изменилась, и количество поисковых запросов начало расти. Пик интереса к панорамным видео среди пользователей российского сегмента интернета наблюдался в первом квартале 2017 года: наибольшее количество запросов в Google было зарегистрировано в январе 2017 года, а в YouTube – в марте этого же года.

video 360 - russia

По словам Максима Бравермана, руководителя отдела по работе с клиентами российского офиса Google, сейчас Россия в числе передовых стран с точки зрения потребления VR-контента и на хороших позициях с точки зрения разработок и бизнеса в этой области. Также Максим называет сферы бизнеса, в которых VR-контент активно используется для продвижения товаров и услуг – это travel, недвижимость, сфера развлечений и автомобильная индустрия.

Данные по самым популярным среди российской аудитории YouTube рекламным роликам в формате 360° подтверждают слова Максима: на первом месте по количеству просмотров – впечатляющий ролик про Дубай, показывающий панораму города с крыши самого высокого в мире здания. Российская аудитория YouTube посмотрела его более 1 миллиона раз:

Также в топе коммерческих 360° роликов среди россиян трейлеры фильмов и игр (“Уиджи. Проклятие доски дьявола”, “Hay Day”, “Don’t Breathe”), ролики Samsung и Porsche. Среди некоммерческих видео самые охватные – панорамные видео прыжков с парашютом, визуализация американских горок и виртуальные прятки. Что самое интересное, лидерами по количеству просмотров среди некоммерческих видео стали не ролики с профессиональным продакшеном, а более простые в исполнениии DIY-видео групп “Время и стекло” и “Грибы” – популярность коллективов помогла набрать 4 и 3 миллиона просмотров соответственно.

Потенциал панорамных видео огромен, но работа с ними потребует качественно нового подхода к видеопродакшену. Видео 360° позволяют зрителям быть активными участниками процесса, при этом зрительский опыт каждого из них будет уникальным. Таким образом, создателям панорамных видео стоит думать не о выстраивании отдельных кадров, а сосредоточиться на создании полноценного виртуального мира. Сейчас перед создателями контента стоит задача создания нового визуального языка, адекватный для такого типа видео. Решение этой задачи потребует времени, но в итоге отдача от такого контента будет намного выше. Пользователи будут чувствовать себя уже не зрителями, а непосредственными участниками действия, и степень их вовлечения будет намного больше. Сообщения, переданные посредством панорамных видео, становятся более значимыми для зрителя.

Тем, кто думает о создании панорамных видео для продвижения бизнеса, стоит учитывать следующие моменты:

1. Подходите к процессу творчески. По мнению многих экспертов, у видео 360 больше общего с театром, чем с кино, поэтому история должна состоять не из последовательности кадров, а из отдельных сцен, каждая из которых длится достаточное количество времени, чтобы дать зрителю возможность рассмотреть ее с разных ракурсов. Создавайте действительно интересную реальность с большим количеством деталей, тогда у пользователей будет стимул досмотреть видео до конца.
2. Направляйте пользователя в момент просмотра. Для многих пользователей видео 360° – пока еще новый формат, и важно показать им, что это совсем не сложно. Добавляйте инструкции прямо в видео либо в описании к нему, превращая просмотр ролика в экскурсию для зрителя.
3. Делайте мобильную версию, но не забывайте о десктопе. Несмотря на растущую популярность мобильных устройств, большой процент просмотров панорамных видео приходится на стационарные компьютеры, особенно если контент связан с видеоиграми.
4. Давайте зрителю качественно новый опыт. Создавайте для него новый мир, показывайте необычные места, давайте возможность оказаться там, куда зритель не может попасть без вас – сильные зрительские впечатления помогут создать сильную эмоциональную связь с брендом и выведут отношения с клиентами на новый уровень.

«Что такое биткоин»: как растет интерес российских пользователей к криптовалютам