Что нужно знать рекламодателям перед Чемпионатом мира по футболу

Потребление контента, главные каналы и удачные кейсы

Как в России будут следить за чемпионатом, на каких площадках и за каким контентом — в нашем материале.

Основная статистика

Чемпионат мира по футболу 2018 — главное спортивное событие года. За ним собираются следить 8 из 10 россиян, согласно исследованию Google. 59% российских мужчин и 26% женщин старше 16 лет планируют смотреть все или отдельные матчи, по данным GFK. Чем ближе к спортивному событию, тем выше интерес.

Что и как будут смотреть

Интерес к теме будет поддерживаться не только во время отдельных игр — люди постоянно будут искать полезные статьи и обзоры. Согласно опросу Google, многие россияне изучают контент о матче и до, и после игры.

fifa-stats

Вовлеченность тоже повышается. Количество репостов и комментариев к футбольным YouTube-видео в России вырастает в 3 раза во время 4-недельного чемпионата по сравнению другими периодами. 90% спортивных фанатов во время просмотра игр используют мобильные устройства. Во время рекламных пауз крупных ТВ-шоу и футбольных матчей использование смартфонов и планшетов только возрастает, поскольку люди ищут там контент по теме и делятся впечатлениями в соцсетях.

Видео

В среднем часы просмотров спортивного контента в России растут на 150% в месяц, согласно данным Google. Каждый месяц 25 млн просмотров на YouTube в России обеспечивают обзоры спортивных событий.

75% россиян планируют следить за новостями о Чемпионате мира хотя бы раз в день, а 31% собирается делать это на YouTube.

fifa-stats-content

С каждым годом футбольные фанаты всё чаще выбирают онлайн-площадки для просмотров — уже сейчас каждый третий пользователь смотрит спортивные события в интернете. Это не только трансляции, но и новости, матчи с виртуальной реальностью, интервью с игроками или тренерами.

Официальный контент на YouTube от Первого канала, ВГТРК и Матч ТВ

В этом году Первый канал, ВГТРК и Матч ТВ будут публиковать официальный контент на YouTube по Чемпионату мира — всего более 2 500 роликов. Это обзоры всех матчей, аналитика от экспертов, ток-шоу о событиях чемпионата, истории пути сборных к участию в FIFA-2018. Они расскажут, как проходили отборочные игры и какие у них были успехи и неудачи перед тем, как они попали на чемпионат.

На YouTube появится много другого сопутствующего контента: пресс-конференции, интервью с игроками и тренерами, тренировки сборных, обзоры стадионов и городов, в которых пройдут игры. Пользователи смогут каждый день следить за лучшими голами турнира, грубыми нарушениями и смешными моментами. Контент появится на YouTube-каналах Матч ТВ, России 24России 1 и Первого канала. Это увеличит популярность площадки среди спортивных болельщиков — 82% российских фанатов заявили о том, что будут смотреть YouTube чаще, если на нем появится официальный контент.

Реклама во время чемпионата

Спортивные события повышают медиапотребление и влияют на восприятие брендов. Например, общий индекс внимания к рекламе во время Кубка конфедераций по футболу в 2017 году составил 41%, по данным консалтинговой компании Deloitte.

Во время мероприятия выросла частота просмотра телевизора (на 52%) и использования интернета (на 31%). По ТВ люди чаще смотрели трансляции матчей, церемонии открытия/закрытия и аналитические передачи. В сети респонденты следили за событиями на новостных порталах и в соцсетях.

Исследование Deloitte показало, что 65% россиян обращают внимание на то, какие компании спонсируют Кубок конфедераций и Чемпионат мира по футболу. Почти каждый четвертый респондент отметил, что спонсорство положительно влияет на его восприятие этих брендов.

Реклама от брендов перед Чемпионатом мира

Многие компании используют спортивное событие, чтобы привлечь внимание к своим продуктам. Мы отобрали несколько примеров любопытной рекламы — с акциями, социальными инициативами и обыгрыванием национального колорита.

McDonald’s одновременно использует возможности онлайн-видео мобильного канала. В преддверии чемпионата компания предложила своим клиентам поучаствовать в розыгрыше призов. Для этого нужно купить обед от 400 рублей и просканировать чек в приложении сети. В числе подарков — билет на Чемпионат мира по футболу. Для продвижения активности бренд запустил рекламу на YouTube.

Видео, загруженное в феврале 2018 года, получило уже больше 8,6 млн просмотров

Coca-Cola устроила сюрприз детям из московской команды «Кожаный мяч». В компании организовали для ребят профессиональную тренировку со спортсменами сборной России и подарили возможность съездить на чемпионат.

Видео, загруженное в декабре 2017 года, получило 5,8 млн просмотров

Avon в своей рекламе не делала отсылок к Чемпионату мира, но обыграла спортивную тему перед 23 февраля. Компания выпустила на YouTube видео с российскими футболистами «Спартака», которые ответили, чего ждут от своих жен на праздник. Так бренд прорекламировал три аромата для разных типов мужчин.

Видео получило 2,6 млн просмотров

Крупные спортивные события всегда связаны с большим количеством иностранных гостей. Поэтому Orbit выпустила на YouTube ролик, посвященный стереотипу о том, что Россия — мрачная и угрюмая страна. Компания предлагает разрушить это клише, показав иностранцам, что россияне на самом деле добрые и положительные люди. Так бренд отражает главную ценность своего продукта — блестящие улыбки.

Видео, загруженное 19 апреля, получило около миллиона просмотров

Visa запустила промоакцию: при оплате картой компании человек может зарегистрировать чек и поучаствовать в розыгрыше призов. Главная награда — возможность попасть в «команду болельщиков Visa» и выйти на поле финала FIFA. В ролике снялся российский футболист Александр Кержаков.

Видео, опубликованное в феврале 2018, получило 3,2 млн просмотров

«Альфа-Банк» привлек к съемкам YouTube-ролика одного из величайших футболистов современности – Лионеля Месси. Банк предлагает стать своим клиентом, чтобы поучаствовать в розыгрыше призов, в числе которых — билеты на чемпионат.

Ролик, выпущенный в марте 2018 года, получил 1,3 млн просмотров.
Как банк AIB популяризировал ирландский национальный вид спорта среди миллионов зрителей YouTube