Представьте: вы открываете голосовой поиск, произносите "Ok Google, YouTube My Break" ("О'кей, Google, перерыв на YouTube"), и на вашем экране появляется видео Kit Kat с плейлистом самых популярных роликов на YouTube за день. Вот что представляла собой инновационная маркетинговая кампания Kit Kat, основанная на одном простом наблюдении: молодые пользователи, делая перерывы, часто смотрят видео на YouTube. Топ-менеджер Nestlé рассказывает, как благодаря сотрудничеству с авторами видео, сочетанию платных и бесплатных медиаресурсов, а также упаковке с брендом YouTube его компания добилась роста продаж и самого высокого за последние пять лет уровня узнаваемости бренда Kit Kat.

Смелые, оригинальные решения и новые технологии – вот что повышает ценность бренда

Хазиб-ур-Рахман (Haseeb-ur-Rahmen), директор направления "Печенье", Nestlé