Благодаря стратегии, ориентированной на мобильные устройства, компания Everest добилась улучшения работы сайта

О компании / Сентябрь 2017 г.

Компания Everest занимается ремонтом и строительством. Ее основная цель – привлечение новых клиентов. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, специалисты компании решили создать лучший в отрасли интернет-ресурс, воплощая на практике свой слоган Fit the best (Только самое лучшее). Сайт планировалось сделать технически совершенным и удобным. В качестве показателей эффективности были выбраны коэффициент конверсий (заполнение формы), скорость загрузки сайта и запись на консультации

О компании

Оказывает услуги по ремонту помещений и двойному остеклению.

Основана в 1965 году.

Главный офис в Каффли, Хартфордшир (Великобритания).

ЦЕЛИ

Создать лучший в отрасли интернет-ресурс.

Воплотить на практике слоган Fit the best (Только самое лучшее).

Выделиться на фоне конкурентов.

ПОДХОД

Оптимизация скорости загрузки и дизайна сайта с учетом рекомендаций Google.

Улучшение форм, галерей, визуальных элементов и другого контента.

Выбор скорости загрузки сайта в качестве основного показателя.

Стратегия разработки, ориентированная в первую очередь на мобильные устройства.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Коэффициент конверсии вырос на 40%.

Специалисты Google проанализировали скорость загрузки сайта Everest и его удобство, а затем составили предложения по оптимизации ресурса и методам оценки удовлетворенности пользователей. В частности, были даны рекомендации по тому, как повысить скорость загрузки, а также улучшить галереи и визуальные элементы.

Теперь сотрудники Everest регулярно проверяют сайт и совершенствуют его, а при разработке основное значение имеет оптимизация для мобильных устройств. "Скорость загрузки стала важнейшим показателем эффективности, от которого зависит внедрение новых функций, – рассказывает Энтони Трелфол (Anthony Threlfall), директор по маркетингу. – Мы отказываемся от того, что снижает скорость работы сайта".

Трудно точно оценить, насколько продвижение само по себе повлияло на эффективность, однако известно, что после оптимизации сайта коэффициент конверсий вырос на 40%. "Все показатели улучшились, – добавляет Энтони. – Теперь оптимизация сайта стала постоянной частью рабочих процессов".

Благодаря тому, что страницы загружаются быстрее, сайт стал удобнее для посетителей. "Теперь мы тщательно обдумываем необходимость каждого стороннего тега и каждой новой функции, – объясняет Энтони. – Мы изменили последовательность загрузки. Например, страницы сейчас загружаются сверху вниз, поэтому пользователи очень быстро получают доступ к нужной информации".

Специалисты Everest намерены и в дальнейшем сотрудничать с Google, чтобы поддерживать высокое качество сайта и выявлять новые возможности для оптимизации. В частности, планируется активнее использовать сервисы Google для управления сторонними решениями, чтобы избавиться от лишних тегов на сайте и дополнительно сократить время загрузки.

Улучшив качество мобильного интерфейса с помощью A/B-тестирования, компания Matalan повысила коэффициент конверсии на 49%