Что необходимо для цифровой трансформации: технологии, таланты и ценности
Программатик уже не ограничивается цифровыми медиа — он проникает в телевидение, радио, наружную рекламу и офлайн-продажи. Но хотя о технологии говорят давно, омниканальная реальность пока не наступила. 10 апреля в Москве прошла конференция Google Think Programmatic 2018. В этот раз она посвящалась не только технологиям, но и людям, которые влияют на цифровую трансформацию в разных организациях. На конференции выступили руководители «Вымпелкома», DoubleСlick, Boston Consulting Group, Odgers Berndtson, Dentsu Aegis Network, Mindshare, Jacobs Douwe Egberts, PepsiCo Russia. Представители компаний рассказали, что нужно для digital-преобразования, какие аспекты мешают технологии развиваться, а также поделились своими кейсами.
Keynote: Программатик в эру цифровой трансформации (Алексей Аршинов, Руководитель DoubleСlick в России)
Освоение зрелости цифрового маркетинга, исследование Boston Consulting Group (Екатерина Сычева, директор практики Digital и TMT в Boston Consulting Group, Россия)
Кто управляет цифровой трансформацией маркетинга? Необходимые таланты, компетенции и корпоративная культура (Роман Тышковский, управляющий партнер Odgers Berndtson)
Программатик-технологии сегодняшнего дня (Максим Силин, технический специалист DoubleClick в России)
Программатик-технологии завтрашнего дня (Эльдар Давлетов, cпециалист по продукту DoubleClick в России)
Агентство будущего (Нура Аль Файез, менеджер по продажам DoubleClick в регионе MENA)
Эффективность использования офлайн-данных в онлайн-кампаниях категории «кофе». Кейс Jacobs Douwe Egberts (Мария Силкина, руководитель Business Science stack в Dentsu Aegis Network)
Трансформация агентской модели. Кейс Mindshare (Алексей Кулаков, генеральный директор Mindshare в России)
Программатик — стоит ли игра свеч. Дискуссионная панель
Участники:
- Максим Кан, директор по маркетингу Google Russia.
- Наталия Баскинд, Head of Digital Pepsico Russia.
- Юлия Конева, директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям в «Вымпелкоме».
Ведущие:
- Екатерина Сычева, директор практики Digital и TMT в Boston Consulting Group (Россия).
- Николай Антонов, менеджер по продажам DoubleClick (Россия).
