Главные маркетинговые кейсы и исследования недели

Алина Толмачева / Февраль 2020 г.

Мы начинаем новую рубрику – еженедельный обзор основных новостей на рынке digital-маркетинга. Эти материалы помогут вам держать руку на пульсе и позволят не упустить важные тренды и инсайты.

Кейсы

  • Совместная рекламная кампания Delivery Club и «Союзмультфильма»: герои советских мультфильмов в современном мире. На изображениях персонажи советских мультфильмов знакомятся с сервисом доставки еды.
  • «Эльдорадо» и DDB Russia выпустили ролик в стиле глобального ретротренда. Чайник и бритва танцуют под ремейк «18 мне уже» — в компании это называют «атмосферой непринуждённого шопинга»
  • «Почта России» поставит на свои автомобили датчики для оптимизации. Предприятие запускает собственную платформу для анализа больших данных
  • Mondelez показала в новой рекламе человека с ограниченными физическими возможностями и представителей ЛГБТ. В нем креаторы разрушают стереотипы, сопровождающие жизнь этих людей.
  • «Альфа-Банк» предложил выбрать рекламу, которая пойдет в эфир — милая, брутальная или геометричная. Вариант «Все ролики мимо» тоже есть.
  • «Время — деньги». В IKEA теперь можно закупаться на часы, проведенные в дороге к магазину. Кампания основана на представлениях о том, что IKEA часто находится далеко от городских центров.
  • Pepsi представила обручальное кольцо с алмазом из газировки. Газированный напиток Crystal Pepsi был выпарен до порошка, который потом добавили в искусственно выращенный алмаз.

Исследования

  • Более трети россиян готовы отказаться от китайских товаров для защиты от коронавируса. Компания Ipsos провела исследование того, какие меры защиты готовы предпринять люди и к каким последствиям это приведет
  • Что и как смотрят дети в России. Зрители от 4 до 17 лет за последние полгода тратили на телепросмотр более двух часов в сутки — этот показатель выше, чем среди всего населения в ряде других стран.
  • Исследование Тинькофф Инвестиций: российский розничный инвестор — кто он такой? Больше половины инвесторов — это молодые люди 28-38 лет. Чем больше у инвесторов детей — тем ниже аппетиты к риску.
  • App Annie: российские пользователи в 2019 году потратили $19 млн в приложениях для знакомств. Лидером по популярности среди россиян стал Tinder.
Самурай ищет носок: как «Чердак» снизил СРО на 39% благодаря видеорекламе