В феврале запустилось много новых рекламных кампаний: бренды отмечали День влюбленных, защищали права женщин и развлекали пользователей геймификациями.
В этой рубрике мы собираем для вас самые упоминаемые digital-кейсы за месяц. Мы изучили февральские материалы российских и зарубежных СМИ (Adweek, Ad Age, The Drum, Marketing Dive, Sostav, Adindex, VC, Advertology) и выбрали рекламные кампании, о которых написали больше трех изданий.
Burger King: Искусство увядания
В своей новой рекламе компания Burger King показала, как покрывается плесенью их фирменный бургер. Всего за две недели ролик собрал 2 миллиона просмотров на YouTube.
«Красота еды — в том, что она становится безобразной» — гласит описание к видео. Так бренд решил рассказать пользователям о том, что отказывается от искусственных добавок.
Pepsi : Колечко со вкусом
В канун Дня святого Валентина бренд Pepsi разыграл в соцсетях обручальное кольцо с алмазом... из газировки. Для этого напиток Crystal Pepsi был выпарен в порошок и добавлен в искусственно выращенный камень.
Чтобы выиграть кольцо в 1,53 карата, пользователи должны были поделиться идеями, как сделать предложение любимой девушке. За 3 недели анонсирующее видео в Twitter набрало 6,8 миллиона просмотров.
Pure Leaf: Сказки о правах
Чайный бренд Pure Leaf выпустил серию роликов о том, как важно уметь говорить «нет». В них актриса Эми Полер предлагает зрителям переосмыслить сюжеты известных сказок. Рапунцель могла отказаться отращивать волосы, а Гретель не обязана была идти за Гензелем в лес.
Инсайтом для кампании стали результаты исследования материнской компании Unilever. 68% мужчин и 70% женщин испытывают стресс и давление, когда отказывают кому-то.
За неделю ролики собрали 4 миллиона просмотров на YouTube.
Aviation Gin: Никогда не поздно попробовать
В рекламе джина Aviation 84-летняя женщина пьет свой первый «легальный» алкоголь. Она родилась в високосный год 29 февраля 1936-го, поэтому формально в 2020 году отмечает лишь 21-й день рождения.
«Мне было 5 лет, когда я вышла замуж. В 10 лет у меня было семеро детей — думаете, мне порой не хотелось выпить?» — рассказывает героиня ролика.
Видео выложил в своем аккаунте создатель алкогольного бренда и актер Райан Рейнольдс. За неделю оно собрало 600 тысяч просмотров и 38 тысяч лайков на YouTube.
P&G: Чем закончится вечеринка
Компания P&G собрала сразу семь своих брендов в одной интерактивной рекламе. По сюжету, вечеринка вышла из-под контроля. И пользователи должны были решить, как поведут себя актриса София Вергара, Мистер Пропер, Айзая Мустафа из роликов Old Spice и другие персонажи.
Люди голосовали за развитие событий на сайте. А самые популярные зрительские сценарии легли в основу итогового минутного ролика, показанного на Суперкубке.
Starbucks: Джеймс или Джемма
Кофейная сеть Starbucks выпустила эмоциональный ролик о переломном моменте в жизни трансгендера. Молодой человек Джеймс находится в процессе перехода и испытывает давление со стороны общества, продолжающего называть его Джеммой.
Бренд выражает свою поддержку и показывает, как много может значить имя, написанное на стаканчике кофе. Видео получило награду британского телеканала Channel 4 и набрало 220 тысяч просмотров на YouTube.
Dove: Комната для девочек
Бренд Dove представил сериал о подростковых комплексах. Его главные героини подвергаются буллингу, экспериментируют с внешностью и учатся любить себя.
5 эпизодов сняты в вертикальном формате — для просмотра на смартфонах. Первые эпизоды в Instagram совокупно набрали 120 тысяч просмотров.
PlayStation: Больше чем любовь
В День всех влюбленных бренд Sony PlayStation показал, от чего бьются быстрее сердца геймеров. В мрачном ролике группа солдат преодолевает темный туннель и оказывается в жутком зале, полном пульсирующих человеческих сердец.
Реклама получила больше 600 тысяч просмотров на YouTube.
Raffaello: Люби, а не лайкай
Конфетный бренд Raffaello в своей праздничной кампании призвал всех влюбленных отложить смартфоны и больше времени уделить реальному общению.
На сайте проекта пользователи могли объединиться в пару и запустить счетчик. Пока оба участника находились рядом и не трогали смартфон, им начислялись призовые баллы.
Ролик кампании на YouTube собрал 3,7 миллиона просмотров.
ИКЕА: Время — деньги
Отделение IKEA в Объединенных Арабских Эмиратах разрешило покупателям оплачивать товары минутами, потраченными на дорогу в магазин.
На кассе сотрудники проверяли временную шкалу Google Maps в смартфоне пользователей и предлагали конвертировать часы в драхмы. Магазины IKEA расположены далеко от центра города, и задачей кампании было компенсировать дискомфорт людей.
Tecate: Глоток Мексики
Пивная компания Tecate изменила свое позиционирование. Новая рекламная кампания говорит о том, что Мексика — это каждый, кто чувствует себя мексиканцем. В любое время и где бы он ни находился.
«В прошлом бренд основывался на мужественности. А теперь воплощает более современную и культурно значимую мексиканско-американскую точку зрения», — утверждает Белен Памукофф, бренд-директор Tecate.
Dirol: Фэшн-жвачка
Бренд жевательный резинки Dirol и российский бренд одежды Sorry I’m not объявили о коллаборации. Совместная коллекция одежды появилась как в офлайне, так и на онлайн-персонажах.
Пользователи игры Dirol Party Runner могут переодеть героев в новые наряды и заработать больше «патикоинов» на создании вечеринок. Обменять игровые баллы можно на реальные призы: лимитированные худи и футболки Dirol x Sorry, I’m not.
Girls Girls Girls: «Будь леди», — говорили они
Феминистский журнал Girls.Girls.Girls пригласил актрису Синтию Никсон процитировать манифест о противоречивости требований общества к женщинам.
«Выгляди сексуально. Выгляди горячо. Не выгляди так провокационно. Ты напрашиваешься. Ты слишком вырядилась», — текст представляет собой череду указаний о том, как женщина «должна» выглядеть и вести себя.
В основу проекта легла публикация студентки Камиллы Рейнвиль, опубликованная еще в 2017 году. За неделю ролик журнала стал вирусным и собрал больше 300 тысяч просмотров на YouTube.
M&M's: Сладкое сообщение
Конфетный бренд M&M’s выпустил шоколад в 36 новых упаковках с шуточными признаниями. «Спасибо, что ты такой же шикарный, как и я», «Меня всё ещё не тошнит от тебя», «Никому не говори, но ты мой любимчик» и т. д.
Рекламный ролик кампании был показан во время церемонии «Оскар», затем бренд запустил серию пре-роллов на YouTube с адаптированными сообщениями для каждой аудитории.
